汉小炉·徐州烧烤

车马越千年·烟火伴彭城

徐州烧烤·保定开烤！

立足汉源彭城，深挖两汉庖厨炙烤文脉，把汉画像石里的古法燔炙化作当代烟火滋味。门店融合年轻化汉风设计，适配年轻人打卡社交。坚守徐州本土烤艺，鲜切白串炭火慢烤，承袭汉代烹食精髓，搭配精酿小酒，以千年汉韵为底，市井烟火为魂，打破传统文化厚重隔阂，让两汉饮食文明顺着肉香入喉，成为彭城年轻人夜宵聚餐、品读城市底蕴的新潮地标。

汉小炉・徐州烧烤品牌设计

一、品牌根基：

汉韵彭城，烟火传承 徐州古称彭城，拥有深厚汉代文化底蕴，车马汉画像石是本土标志性文化符号，也是汉小炉品牌的核心创作原点。品牌深挖在地双核心资产 ——千年汉文化底蕴+徐州烧烤市井烟火气，将厚重汉代石刻美学与现代年轻化烧烤消费语境融合，跳出传统烧烤品牌同质化设计套路，打造专属徐州、独属于汉小炉的视觉识别体系。 品牌主打品类覆盖徐州经典精盐白串、招牌蒜爆鱼，坚守 “鲜、串、烤” 三大产品核心优势，以 “小炉炙烤，味道更好” 为产品主张，兼顾汉代文化厚重感与街头烧烤轻松热闹的用餐氛围。

二、核心视觉 IP：

火焰小人，古今对话 品牌原创核心视觉符号 ——火焰火柴人 IP 形象，是串联整套设计的灵魂载体： 形象溯源：头部火焰造型呼应烧烤炉火，简约线条弱化厚重历史的距离感，呆萌极简的火柴人体态适配全场景物料延展； 古今融合表达 现代市井画面：三张火焰小人并肩合力扛起超大肉串，用夸张趣味的构图，直观传递大串足量、新鲜肉品、多人欢聚吃烤串的热闹场景，右侧三枚 “鲜 / 串 / 烤” 金属徽章，提炼品牌三大产品卖点，直白强化产品记忆点； 汉代石刻画面：将火焰小人植入经典汉代车马画像石之中，古今形象同框碰撞，搭配文案「烟火伴彭城，车马越千年」，完成品牌文化叙事 —— 徐州千年车马文明流转至今，化作街头烧烤的人间烟火，让汉文化不再是博物馆里的石刻，而是餐桌上触手可及的烧烤风味；搭配红色印章 “你好保定”，增添市井接地气的亲切感。

三、品牌设计传递的核心价值 在地差异化：

绑定徐州汉文化 + 本土烧烤双标签，打造 “徐州专属烧烤品牌” 记忆点，区别全国通用型烧烤设计，强化城市地域标识； 兼顾情怀与流量：汉画像石满足本地人的文化认同感，简约火焰火柴人卡通形象适配小红书、大众点评等社交平台打卡传播，兼顾中老年本地食客与年轻消费群体； 产品可视化：整套视觉围绕 “鲜食材、大肉串、炭火炙烤” 核心卖点展开，画面直观传递产品优势，降低顾客认知成本； 完整可落地延展：IP 形象、色彩、字体、国风 / 潮流双画面体系高度统一，可无缝延伸门头、海报、餐具、打包袋、店内壁画、线上宣传图全品类物料，形成完整统一的品牌视觉形象。