TOP级美妆 品牌策划升级 全案VI TVC拍摄 电商设计
青岛/艺术工作者/46天前/460浏览
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TOP级美妆 品牌策划升级 全案VI TVC拍摄 电商设计
一、品牌战略定位
核心定位
：
新锐纯净彩妆领导者
，以
平价养肤彩妆
为核心价值，主打
粉底液 + 妆前
双爆品战略，解决年轻女性 "既要妆效持久，又要温和养肤，还要价格亲民" 的底妆核心矛盾。
价值主张
：
纯净养肤，平价好用
—— 不做过度包装，不请高价代言，把成本投入到原料与配方，让每个女孩都能轻松拥有健康持久的底妆。
二、品牌简介
DPDP 是
新锐国货彩妆品牌
，专注于
纯净养肤底妆
，价格带覆盖
39.9-99.9 元
，精准切入大众彩妆市场。品牌以 "
成分党 + 性价比
" 双轮驱动，迅速在抖音等内容平台崛起，成为粉底液类目 TOP3 品牌，月销突破 3000 万，是 2025 年美妆赛道的现象级增长品牌。
三、发展历程（时间轴）
1. 初创期（2022 - 2023年）：低调入市，产品为王
2. 成长期（2023 - 2024年）：明星加持，流量爆发
3. 爆发期（2025 - 2026年）：全案升级，全面领跑
四、核心成就（截至2025年底）
1. 市场地位
- 粉底液类目 TOP3，与国际大牌、头部国货形成三足鼎立格局
- 抖音彩妆品牌TOP5，新锐品牌TOP1，成为国货彩妆新标杆
- 全网累计销量突破3000万件，用户复购率达42%
2. 产品力认可
- 空气特妆镜粉底液获2025 年度美妆大赏"最佳平价粉底液" 奖项
- 贴贴霜成为抖音妆前类目销量冠军，单月销量突破80万件
3. 渠道拓展
- 线上：抖音官方旗舰店粉丝突破500 万，淘宝、京东等平台同步发力
- 线下：入驻全国2000+家美妆集合店，覆盖一二三线城市核心商圈
2025年品牌升级成果
一、升级设计内容
视觉体系升级｜品牌LOGO标识、VI视觉设计系统、品牌电商视觉规范、产品渲染、品牌TVC拍摄
二、本次视觉升级摒弃传统“审美美化”思维，围绕5大核心目标落地：
1、货架竞争破局目标（核心卖货目标）
—— 解决平价彩妆同质化严重、货架辨识度低的痛点。通过专属色彩、超级符号打造，实现电商主图、直播间画面、线下货架
3秒抓眼、差异化出圈
，在同类低价竞品中快速抢占用户注意力，提升点击转化率。
2、沉淀长期品牌资产目标
—— 摆脱品牌“视觉短命、无资产积累”的弊端。搭建标准化、可复用的品牌视觉系统（LOGO、色彩、符号、版式），打造DPDP专属视觉锤，让视觉成为可长期沉淀、可复用的品牌无形资产，支撑品牌长期发展，而非单次营销流量。
3、精准固化用户心智目标
—— 视觉语言匹配品牌核心定位，通过极简柔和的视觉减负，
可视化传递“纯净”
的品牌核心价值，替代过往无记忆点的廉价视觉印象，让用户看到视觉就能联想到“DPDP=纯净平价底妆”。
4、全渠道统一适配目标
—— 搭建全场景兼容的视觉体系，统一线上短视频、直播、详情页、小红书种草图，线下门店、货架陈列视觉口径，解决新旧视觉混杂、品牌形象混乱的问题，实现
全渠道品牌形象一体化
，强化用户记忆连贯性。
5、品牌去廉价化、赋能溢价目标
—— 在不改变平价定价的基础上，通过质感视觉升级（极简版式、高级色系），
弱化低价廉价感，提升品牌精致质感
，打破“便宜=不好用”的用户固有认知，为产品迭代、客单价提升铺垫视觉基础。
三、升级取得的显著成绩
1、销售增长
618大促期间：抖音粉底液类目
TOP1
，妆前类目
TOP1
，总销售额突破
1.2亿
，同比增长
280%
全年销售额：突破
8亿
，同比增长
200%
，成为增长最快的国货彩妆品牌之一
客单价提升：从
52元
提升至
78元
，用户消费升级明显
2、品牌资产提升
品牌认知度：同比提升
35%
，在年轻女性群体中认知度达
68%
消费者好感度：增长
25%
，NPS从
58分
提升至
72分
品牌溢价能力：产品定价提升
10%
，仍保持
42%+
的复购率
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