望街_始版桥生活艺术社区 | 品牌形象构建提案节选

始版桥未来社区位于杭州上城区，是浙江省首批未来社区试点项目，规划150公顷，实施23.6公顷，建面约110万方，总投资约197亿。以“上城之上、空中坊巷”为理念，融合三大立体特色，打造无围墙开放式社区。

此地历史底蕴深厚，北宋毕昇在此发明活字印刷术，出资重修的桥得名——始版桥。曾经的杭州食品罐头厂见证岁月变迁，娃哈哈也从这里起步发展壮大。

商业规划以“站城一体”为核，构建“一主三副九街区”：底层“望江好街”引入多元业态，二层整合生活服务，顶层设景观长廊。重点引入K11、瑰丽酒店等打造新世界五大品牌综合体，结合工业遗存推动商文旅融合。

依托双地铁实现地下交通互联，配套5.5万方邻里空间及非遗街区等文创场景。同时，社区推行“主理人计划”，广邀各方参与社区治理与商业发展。

甲方希望在IP设计中，融入始版桥社区独有的罐头厂和毕昇活字等历史元素。为了避免直接硬搬“罐头+烟囱”造型而将IP形象描绘成“罐头厂吉祥物”的误导，为考虑合理性，特另辟蹊径，创造了一只生活于此的小猫的故事，并将甲方命题作文中的相关内容巧妙的融入进“她”的生命里，从而让其成为具有情感共鸣和商业传播价值的文化符号。