OPPO Reno AI广告项目复盘:从分镜到成片的AIGC工作流

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北京/三维设计师/1天前/2293浏览
OPPO Reno AI广告项目复盘:从分镜到成片的AIGC工作流
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泽啧Zzz
从入行到现在,在三不五时也快三个月了。
这段时间学到最多的,不只是 AI 工具怎么用,而是一个真实商业项目从 brief、创意、分镜、生成、筛选到后期落地,每一步都需要团队一起判断、试错和推进。
也借这次 Reno 项目复盘,给自己做一个小记录。
感谢三不五时所有一起参与、一起打磨细节的同事和伙伴们。
AI 时代变化很快,想太多不如先动手,继续做,继续学,继续往前走。
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我们希望画面既有广告片的完成度,又保留年轻人日常记录的松弛感。
所以整体视觉没有走强科技包装,而是用自拍、Live 图、OOTD、朋友聚会、海边夕阳这些生活场景,把 Reno 的影像认知自然植入进去。
Brief 里最关键的三个方向是:个性表达、群像生命力和品牌落款。
我们把它拆成三个视觉任务:
第一,人物要有“不被定义”的状态,而不是标准广告模特感。
第二,故事要有群像关系,不能只围绕单一主角。
第三,Reno 的品牌符号要自然出现,而不是最后硬贴一个 logo。
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故事结构按照“一天中的情绪递进”来组织:
城市开场 → OOTD穿搭 → 手机自拍 → Live影像展示 → 朋友聚会 → 海边庆典 → 夜晚烟花 → Reno符号化落版。
这样做的好处是,影片不是功能点堆叠,而是一条有情绪流动的 Opening。
这类商业项目里,AI并不是直接生成最终片。
它更像是把前期试错提前:先快速验证场景、人物、镜头、光线和情绪,再把可用画面进入后期流程。
最终成片质量依然取决于镜头逻辑、品牌判断、人物一致性、剪辑节奏和后期整合。
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这次项目让我更明确地感受到,AI在商业广告里的价值不是“一键替代制作”,而是把视觉探索、镜头试错和风格验证大幅前置。
真正决定成片质量的,仍然是 brief 拆解、审美判断、镜头设计、品牌符号和后期整合。
后面会继续整理更多 AI 商业广告工作流复盘。
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