学生该选什么样的比赛，能带来什么：参加过的唯一征集

低质量征集、比赛总是让学生阶段的准设计师头疼：也许是浪费精力的「必须参加」；是筛选不严被「蒙骗」的投入；是被迫加入的「团队合作」（想到都来气）。

但当遇到有趣、优质的活动时，也许你能够得到珍贵的启发，与带来信心的结果。这是 6 年前，参加的第一次、唯一一次专业品牌征集，虽无第一的殊荣，但拿到了属于第二的 2K 奖金，与更重要的评委奖。不过，最珍惜的也许是做的过程，它在探索设计的路上开了一个好头，获得了一个开智时刻。

当时貌似是大三/大四，对品牌设计有浓厚兴趣，陆续做过一些「小作品」，但都缺乏商业化的语境，因此不算真正做过品牌。但总想做点什么：有劲没地使，也厌倦了哄自己开心的飞机稿。

以往关注过很多比赛、征集，但就像开头说的，大多「不屑」。但这个项目貌似高质：由字魔营协办，由专业设计师指导的「战队」，面向的也是职业设计师。经大学导师王晓林老师推荐，报名加入队伍，这是一次正确的决定。

这类在大学生眼里「真正的项目」到来后，才体会到设计中找到方向的过程之艰辛与喜悦。起步阶段，许多似乎是「好点子」的想法涌现，或许说是「学生气」的涌现；但当你在项目语境下思考它，终于才能发现它的问题：不同于哄自己的飞机稿，哄老师的、完成即完成的作业 —— 它将会有真正的「目的」。

得到最终答案的路径是曲折漫长的，但作为学生，需要这样的压力，这是让你满脑子都是到底该怎么做的氛围；这是一真事儿，你要真正做点好东西出来；这不是作业，没人说必须上交，但你孜孜不倦地想找到如何做好的路径，去突破一些范式，胜过那些「流俗」的对手。

终于，你突破了能力边界，找到了想要创作的东西，知道了什么是「好」，来到从未探索的地方。这便是好的活动、比赛能带来的最大收获：职业化的、真正开智的过程。得到最终作品后，迎来的是第一回真正的长舒一气，和更清晰的目标。

提一嘴当时的设计本身，整体的概念是以网格的基础去构成字标本身，借鉴新苗的几何化外观，表达发芽成长的田园主旨，找到动态生长的趋向。融入当时未尝试过的系统化设计概念（当时队伍的导师希望我们去尝试），扩展设计出不同的图形、中西文、数字等设计内容，辅助整体品牌形象建立，突出将品牌有机化融入各类场景的可能性。品牌该怎么做的逻辑在当时的尝试中，慢慢萌芽。

当然，因时间的原因，与比赛仅以主标志为主要内容，在系统的部分没有过多考虑真正的落地场景之类，只能说浅尝辄止。不过，它也算是一种完成 —— 达到了它的目标 —— 得到结果与经验，同时为自己带来了一些激励（主办方很快兑现了奖金，在了解到我只是学生的时候，也额外收到了一些夸赞）。

回到 6 年前，最后的评选，居然还有直播，盯着看最终结果，当自己的作品出现在优胜奖和评委奖的名单上（并且，评委还是你关注多时的专业人士，得到的是刘钊老师的「选择」），这是真正的被认可感 —— 你在和职业设计师的「对决」之中，略胜一筹。这将是你走向职业的莫大激励。

希望即将走向职业的未来同行们，在学生时代找到真正的目标，迎来真正创作体验。它会是往后回想起来，重要的一次开端。

这个开端也许是一次比赛、一个项目、一份课题，如何认出它不是重点，关键是它到来的时候，你需要在其中。