情绪价值拉满！MugMood 咖啡店全案设计

MugMood 不只是一家卖咖啡的店，它也是年轻人的 “精神避难所”。

在年轻人普遍焦虑、内耗的当下，.MugMood 通过 “视觉治愈+味觉惊喜+情绪互动” 的三重刺激，把 “一份咖啡换一份美好心情” 从一个虚的口号变成具体的：

一个雨天打折的瞬间

一个杯套上的冷笑话

名称解析： 代表结束坏心情，开启新篇章；Mug（杯子）代表饮品与承载；Mood（心情）代表情绪价值。连起来寓意：“拿起这杯咖啡，给你的心情画上一个完美的句号，开启一段美好。”

Slogan：(一份咖啡，换一份美好心情)

品牌性格： 治愈系、社恐友好、明亮、有趣、好玩，开心 有梗。

设计核心策略：以作为年轻人核心“精神避难所”为核心主题 在产品线和物料上融入各种笑脸元素融合，通过笑脸和有梗来带给用户 轻松 愉悦开心的消费体验。颜色也主打天空蓝和橙黄元素组合搭配灰白色进行搭配使用。

目标客群画像

职场新鲜人： 刚毕业、压力大、需要早C（Coffee）提神，更需要心理按摩。

大学生/考研党： 需要在学习空间中获得短暂的情绪逃离。

“情绪消费”重度用户： 愿意为杯套上的一句暖心话、一个笑脸多花5块钱的人