朵薇 - 个护用品品牌全案 - 在水一方品牌营销管理

品牌名称：朵薇

所属行业：卫生用品

创作背景：朵薇品牌此次即将推出的新款蚕丝卫生巾产品，在包装形象上将结合品牌以往的温馨调性，融入较有品质感的表现手法和设计，提高美感，满足女性对美的审美需求，从而增加消费者对品牌及产品的好感。

创意主题：舒悦盈动

主题诠释：美，无形而自在，这是每个女性身上都拥有的自然属性，取悦自己，是女性的底气，不为外界的目光，只为内心的欢喜；朵薇品牌希望通过高巧的生产工艺，为每一位女性提供更舒适贴合的产品体验，无论是地铁换乘的疾步如风，还是周末市集的悠然漫步，皆以轻盈守护平衡生活的紧绷与松弛，让每寸光阴都浸润从容优雅的舒悦盈动，自在美丽散发自信。

包装诠释：方案整体以虚实交错的创意手法进行呈现，营造出幻觉效果，使包装设计更具立体感和层次感。主版面是以花朵为核心元素，上面有一个在跳舞的女生人物，并搭配“舒心悦动，常自在”的文案，有效彰显产品的轻盈与舒适体验感，同时花朵的输出不仅在视觉上吸引人，还能让消费者感受到产品的天然和安全。版面的产品信息设计均以模块化方式呈现，整齐地排列在四个角落处，而有部分图标运用了类似烫金状的方式进行点缀，有效增加品牌的高级感，也凸显产品的专业度。在视觉背景，虚幻的白色元素代表的是蚕丝，呼应了产品的核心成分特征，强化品牌认知。整体包装色彩以比较温馨的颜色为主，既呈现出产品的纯净感，也契合女性护理产品的属性。