品牌视觉设计 | 俪森

在本次品牌形象的重塑中，我们围绕“优雅、质感、自信、当代” 的核心关键词重塑标志。原有标志直接使用字库字体，缺乏个性，难以契合品牌当下的气质。所以，我们设计的核心在于“做减法”：去除陈旧字形与盲目追求的英文名称，用纯中文传递品牌的纯粹与自信。同时我们也保留了体现品牌优雅气质细节：笔画舒展流畅，衬角极致的几何化，既存留原有韵味又重新注入现代质感。在“减”与“留”的平衡，是我们对俪森的理解——它不再是繁复的装饰，而是一种由内而外、优雅自信的质感。

俪森纺织专注于差异化涤纶时装面料领域，专为女装品牌提供中高端面料服务。面对复杂多变的市场环境，原有的品牌形象面临老气、过时、缺乏当代性的问题，品牌印象正与时尚渐行渐远。

纺织行业是一个相对封闭的to B领域，在整个服装产业中属于时尚敏感度较低的一环。也正因如此，纺织行业常常会以它的下游客户——服装行业——作为品牌形象的视觉参照，同时也为品牌未来向更前端业务延伸预留基础。

为了准确捕捉当代语境下品牌自信的表达方式，我们从俪森的客户——女装行业切入，把国内外品牌印象相近的一二线女装品牌做了一次系统梳理。

在这个过程中我们发现，女装类品牌的设计存在一个明显的共性：

。 这些品牌绝大多数只用简洁的文字作为标识，没有复杂的色彩与辅助图形，仅凭精致的设计细节，就将现代感和自信感不动声色地传递了出来。

深入来看，女装领域的这一共性揭示了一条内在逻辑：简洁的设计，支撑自信的气质；自信的气质，带来鲜明的现代感。 这条逻辑对上游的纺织品牌同样成立——俪森所服务的正是这样一群崇尚简洁与自信的女装客户，若想与它们站在同一审美维度对话，俪森自身的品牌面貌也必须具备同等的自信气质。说到底，自信的品牌，才能吸引自信的客户。

这既可以说是行业里的一种默契，也恰好为俪森指明了方向。基于“设计越少，自信越多”这一行业洞察，我们决定将品牌升级的方向明确为：

。

我们先从品牌系统入手，简化了那些非必要的元素，仅用黑白两色呈现品牌标志，把更多色彩空间留给俪森的产品本身。接着，我们着重通过标志设计来重塑俪森的品牌形象。根据简化程度的不同，我们提交了两个方案，同时应客户的强烈要求，也配套设计了对应的图形标识。

方案二在“简法”上走得更远，强调更纯粹的现代感。我们拿掉了字体设计中所有的装饰细节，整体呈现出更干净利落的视觉面貌。

客户选择了方案一，在自信的品牌形象中，多了一份优雅的印象。但客户本身缺乏自信，从自身角度尚难以完全接受“设计越少，越自信”这个行业洞察，并坚持将图形、中文、英文三者组合起来作为品牌标识。

方案确定了，但思考还没有结束。我们回头重新审视前期调研中那个关键的洞察：“设计越少，越自信”。那些处于行业头部的一二线品牌，几乎无一例外地只选择一种文字作为核心标识——或纯英文，或纯中文，极少画蛇添足。

它们的标识简洁、克制，却反而给人一种绝对自信的感觉，仿佛不需要任何多余的装饰来证明自己是谁。

与之形成对照的，是另一类品牌的做法：图形、中文、英文三样齐上，信息层层堆叠。同样的品牌名称在同一画面中出现多次，看似是“多给一点”，实际上反而暴露了一种不自信——太想让别人看见自己、记住自己，结果却让人找不到重点。

这种信息过载的视觉呈现，很容易在不经意间透出一种与高级感背道而驰的“廉价感”。

回到俪森选定的方案。客观来说，方案中的每一个单独元素：图形、英文、中文，单独拿出来都符合品牌的调性，气质是对的。但如果按照客户坚持的想法，把三个元素同时堆上去，问题就来了：元素之间会互相干扰，视觉焦点被分散，原本在字体细节中精心埋下的优雅感和自信感，反而被冲淡了。