极简美学与实用主义结合，自有品牌包装上新

项目：蚂蚁商联/极货

服务：顶层包装

渠道：线下商超

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这是我们为蚂蚁商联旗下非食品牌「极货」打造的全新简约系列用品包装设计。设计以「简约质感、实用美学、品牌识别」为核心，旨在打造一套适配多品类、高辨识度的包装系统，兼顾货架竞争力与用户体验感。

整体设计摒弃冗余装饰，以米白 + 浅豆绿的低饱和配色为基调，搭配细黑线条与无衬线字体，营造干净、舒适的视觉氛围，精准契合家居用品的 “温柔感” 与 “极简品质” 调性。

设计中贯穿统一的“极货小熊”轮廓符号，以浅绿线条的极简形式呈现，既保留了柔和可爱的气质，又通过轻量化处理适配家居用品属性。该符号作为品牌视觉锤，贯穿卫生纸、纸巾、洗衣液等全品类包装，形成强系列感，让消费者在货架上快速识别 “极货” 产品，强化品牌认知。

包装信息排版遵循「用户阅读逻辑」，实现功能与美学的平衡：

产品名称采用加粗无衬线字体，占据视觉焦点，让用户一秒识别品类；将核心卖点以小字模块形式标注，既不破坏整体简约感，又清晰传递产品价值；品牌 LOGO 固定在包装左上角，形成统一识别位置，强化品牌曝光。

在零售商自有品牌“简约”包装风靡的当下，我们希望兼顾实用性与品牌调性。通过克制的设计语言传递品牌 “简约、高品质” 的定位，符合当下消费者对 “无负担生活美学” 的追求。满足超市货架视觉优势的同时，确保多品类产品形成 “家族式视觉”，用户在接触任意一款产品后，即可快速识别同品牌其他产品，提升品牌复购率，降低识别成本。实现 “好看、好懂、好卖” 的设计目标，助力品牌在同质化的家居用品市场中建立差异化视觉优势。