广州魔鱼小兽餐饮SI系统设计

健康饮食已成为年轻人的消费主流，轻卡、低负担的餐饮赛道正迎来爆发式增长。简米设计以魔鱼小兽的 “轻卡控卡” 核心定位为锚点，为品牌打造了一套从视觉到空间、从线上到线下的完整形象系统，助力全国连锁首店在广州海珠・万民星光城顺利落地，让轻食餐饮告别 “单调清冷”，解锁清新治愈的新范式。

魔鱼小兽以 “阳光番茄魔芋粉・轻卡沙拉” 为核心产品，主打“营养师配方，控卡无负担”的健康餐饮理念。我们在设计之初，就明确了品牌的三大核心关键词：

，并以此为基础搭建SI系统的底层逻辑，让空间成为品牌理念的“可视化载体”。

摒弃传统轻食店的冷白、浅灰，我们选用高饱和度的清新草绿作为品牌主色，搭配米白与原木色，既呼应了“轻卡、天然”的产品属性，又打破了健康餐饮的刻板印象，传递出年轻、活力的品牌气质。门头的大面积品牌绿底搭配白色品牌字，在商场中自带视觉焦点，轻松抓住路过消费者的目光。

围绕品牌名称“魔鱼小兽”及可爱的 IP 形象 —— 圆滚滚的卡通小人捧着魔芋粉碗，线条柔和、表情治愈。品牌元素应用于门头、立柱、墙面装饰、灯箱海报等多个场景，既强化了品牌识别度，也让“轻食”这件事变得更亲切、更有温度，拉近与年轻消费者的距离。

连锁餐饮的SI设计，既要保证单店的体验感，更要兼顾不同门店的标准化复制能力。我们为魔鱼小兽打造的空间系统，兼顾了“品牌调性统一”与“门店落地便捷”两大核心需求。

门头采用一体化发光设计，主品牌名 “魔鱼小兽” 搭配副标 “阳光番茄魔芋粉・轻卡沙拉”，清晰传递核心产品定位。右侧的IP形象灯箱与左侧的盒装零售展示区形成呼应，既强化了品牌识别，也提前展示了产品形态，路过即可感知品牌的核心卖点。门口的大型 “MO YU” 立体字装置搭配绿植造景，成为天然的打卡点，也让门店入口更具层次感。

门店内部采用 “前店后厨” 的经典布局，前厅空间划分为零售区、点餐区、堂食区三大模块：

：入口处设置盒装魔芋粉展示架，清晰标注 “盒装零售，随时随地轻松控卡”，延伸了消费场景，让品牌从 “到店就餐” 走向 “居家 / 办公轻食”，拓展营收渠道。

：选用浅灰色软包卡座搭配原木色桌椅，搭配绿色装饰玻璃隔断，既保证了用餐的私密性，又延续了品牌的清新调性。顶部的绿色球形吊灯与墙面的品牌绿相互呼应，暖光氛围灯让用餐环境更显温馨，打破轻食店的“冰冷感”。

：墙面的品牌灯箱、IP装饰、菜单展示区均采用模块化设计，不同门店可根据实际面积灵活调整布局，既保证了品牌形象的统一性，也降低了连锁复制的成本与难度。

我们将品牌的核心卖点融入空间细节中：用数据传递产品优势；玻璃隔断上阵列印刻的品牌名与IP形象，强化品牌记忆点；大大的“轻”字发光装置，成为品牌理念的可视化符号，让“控卡无负担”的品牌主张贯穿整个用餐体验。

简米全程辅助魔鱼小兽广州海珠万民星光城首店落地，所有材料工艺

。简米认为，好的连锁空间设计，不仅只是“好看的门店”，更是品牌的“长期资产”—— 它既能帮助品牌快速建立差异化认知，也能通过标准化的SI系统，支撑品牌后续的拓店与扩张。