视觉创意 | 京东超市“美食长卷”案例分享

京东超市联合《国家宝藏》IP，发起“京东上潮日”美食文化战役。核心视觉载体是一幅横跨殷商至明清、涵盖12个朝代的互动长卷——它既是H5小游戏的主场景，也将落地国家图书馆线下展出。

以西汉“胡椒调味”试稿，明确现代梗必须中国化——“撒盐哥”替换为李白举杯、祖冲之算油等本土符号。视觉风格定为“新国画风”——工笔为基，设色素雅，每朝代叠加代表色（汉赭红、唐暖金、宋青绿、元冷蓝）；背景参考《千里江山图》，连绵山水串联朝代。

殷商时期，我们在画面中补充了小舟、士兵和远处渔村，让祭祀活动更具生活气息。

西汉时期，在胡椒宴调整人物位置，去掉桌子改为每人面前餐盘，中间聚集多样食物，强化“众人围观”的叙事感；腊肉场景将人物前移，增加仪仗队，突出皇家巡游的偶然发现。

魏晋时期，在油灯晚餐基础上，增加军官催促榨油、小孩拿芝麻穗奔跑、军营帐篷等元素，让“植物油从照明到食用”的演变更加生动。

明朝时期，桂花糕将书斋缩小，增加桂花树、小贩递糕点的动作，去掉凉亭和山石，让故事更聚焦；糖画场景强化市集造景。

团队每日汇报美工进度，例如优化人脸与形体、添加清朝孩童与昭君侍女底色、完成水体铺地。同时预留互动接口——每朝代的国宝器物为可点击热区，留出高光引导与对话框位。

文案同步创作对话，采用古今混搭语气。这些对话既保留了历史知识点，又用“续命神器”“代购网红”“凡尔赛”等当代语汇拉近年轻用户。

每朝代色板提前确定，整卷颜色从暖到冷再回温，形成“起承转合”的节奏。同时输出线上H5的RGB版和线下国图展出的CMYK打印版。画布精度不低于300dpi，图层保持分层。京东超市Logo与品牌元素有机植入画面（如汉代屏风、唐代陶罐标签、宋代茶具底托），不破坏古画氛围。

H5的UI设计同步完成。整套界面包括：加载页、主页、长卷页、互动页、图鉴页、结束页、海报页，每页延续“新国画风”，按钮与图标采用古风纹样但保持现代触控友好度。

12个互动场景覆盖干货、调味、腊肉、粮油、水饮、饼干、蜂蜜、茗茶、牛奶、糕点、糖果、坚果十二大品类，每个品类对应一个朝代、一种互动形式（如摇手机撒胡椒、按压倒油、吹气制冷、绘制糖画等）和一件国宝。用户完成互动后解锁文物讲解与美食故事，获得徽章，全部解锁后生成“5000年美食家”证书分享至社交平台，实现文化科普、品牌曝光与社交裂变的三重目标。

我们画的不是过去，而是过去从未离开的生活。当用户滑动屏幕、摇一摇手机、解锁国宝的那一刻，五千年的烟火气，便与当代的指尖产生了奇妙的共鸣。