唯想国际丨MINISO LAND广州壹号店

广州，见证着名创优品的诞生、出发与回归，从2013年首家名创优品，到MINISO LAND广州城市乐园壹号店，城市与品牌在此共享着一段关于生长的记忆。

 

全新旗舰店以新的空间场景回应品牌的持续演进，设计师为MINISO LAND广州壹号店构建起一套更为宏大奇幻的视觉语言体系。

 

设计师以「一场永不落幕的城市庆典」为核心叙事主线，构建起极具仪式感的空间层级与概念递进关系。

 

步入室内，空间体验沿垂直动线自然划分为两大主题场域：一层以「伊甸园派对」构筑纯真治愈的精神原乡，二层以「欢乐颂曲」演绎创意迸发的活力工厂。

 

自下而上，形成从自然诗意到人文创造、从心灵庇护到快乐生产的完整概念闭环，让零售空间突破传统消费场景边界，升华为兼具美学深度与情感温度的沉浸式“品牌乐园”。

 

 

设计师在保留结构柱的前提下，拆除了沿街雨棚、打开封闭的双层外墙，重构出一个情景化的宏大入口，视觉焦点由此扩展至整个建筑界面。

 

面对仅0.4米延展进深限制，设计师借鉴立体贺卡对空间维度的压缩，以细腻叠层高效组织丰富内容框架。

 整体门头由此被创造性构想为一枚礼盒形态的立体贺卡，以开合舒展的立面，发出一场关于美好与惊喜的庆典邀约。

立面上的鸟兽花草与IP角色如潘多拉盒中跃出的奇思，错落交织出品牌的幻想图景，同时呼应正佳广场内海洋馆、植物园与科学博物馆的真实生态，将品牌叙事接入熟悉的场所记忆之中，建立引人共鸣的感知联结。

强烈的视觉叙事不仅提升空间辨识度，也成为正佳广场商业界面中极具吸引力与品牌标识性的体验场域。

 

「伊甸园」象征人类记忆中的纯真、美好与丰饶，设计师借此为都市消费者构筑了一个暂时逃离繁杂的心灵原乡。而「派对」的引入，则以品牌IP的多元集结与产品价值为媒介，营造出释放多巴胺的当代欢乐场。

空间植根古希腊殿堂美学，以对称柱廊、拱券门洞与古典比例为骨架，铺展庄重静谧的仪式秩序，赋予空间神圣而克制的基底气质。

IP 区中央的红色苹果，成为全场叙事焦点，借由伊甸园经典意象完成当代转译，凝练品牌热烈鲜活的生命力，以及永不停歇的冒险精神。

 

在整体空间语境下，货架陈列系统与主题浑然相融。设计借由柱廊、拱券、门洞等古典建筑形制，将陈列架自然嵌筑于结构骨架之中。

空间以沉浸式场景叙事，弱化消费的直白目的，消解商业的紧绷感，赋予漫游松弛意趣。让逛店脱离单一选购本质，蜕变为一场自在悠然、步步入景的伊甸园奇幻漫游派对。

圣殿般的结构下，自然元素呈现出万物共生的繁盛，传递伊甸园典故中蕴含的庇护与丰足。整个场域也由此成为品牌生态的隐喻：名创优品以完整的产业生态，成为汇集全球优秀的设计资源的乐土。

 

设计师借鉴古典围廊式格局，于柱体之间有序划分陈列界面。墙面展架取圣殿叠级营造手法，结合错落异形壁龛错落排布，在平衡视觉秩序与功能节奏的同时，将伊甸园的诗意意象，转化为可漫步、可感知、可体验的沉浸式空间序列。

 

动线节点、产品陈列与空间叙事纵向交织，层层递进，牵引游人步履，奔赴更深层的空间秘境。

步履穿行其间，游走于古典神圣美学与趣味探索氛围之间，完成一场温柔又富有仪式感的空间巡礼。

 

明媚绚烂的色彩肆意铺陈，仿若自艺术调色盘倾泻而来，柔和打破理性梏，让空间情绪自沉静走向鲜活，碰撞出饱满的视觉层次与艺术张力。

 

 

二层空间涵盖多元品类，朝向室内开放的主立面长达37米，视觉与功能关系复杂。设计师需要在功能分区、视觉界面与人流动线之间建立统一的叙事语境。于是，“音乐”被选择作为统筹性隐喻——它象征流动的创造力，在复杂的旋律中获得协调与和谐。

设计师意图打造一座生产快乐与创意的工厂，以更具趣味的空间语言激发新鲜、热烈的心绪波动。空间设计暗示着每一件产品的诞生过程，使品牌的用心成为一种可被感知的体验。

货架回应音乐概念，管乐、弦乐、打击乐等乐器元素被重组为陈列装置，金属铆件、机械臂与原料箱形储物柜融入工业化美感。

 

空间体块如同被律动挤压、折叠，形成前后叠加、相互透视的戏剧性图景。行走其中，视线总能在开合间，捕捉到下一区域的色彩与光影，仿佛乐章中不断涌现的华彩段落，持续牵引着人们的好奇心向前探索。

在步履不停的城市洪流里，MINISO LAND，是从日常缝隙里悄然漫溢的温柔幻梦。

 

它以轻盈的设计延展现实边界，为奔波的人们提供一方短暂停靠、松弛治愈的角落。鲜活的色彩唤醒情绪活力，跳脱刻板的日常场景，人们自在漫游，卸下疲惫与束缚，重拾生活本真的愉悦。

这场关于美好与惊喜的双向共创，是设计师与品牌共同落笔，献给城市与所有人的浪漫遐想。