“想”月饼品牌设计

“想”是一个以 “轻国风・新中秋” 为核心的年轻化月饼品牌，主张打破传统月饼的刻板印象，将东方美学与现代简约设计语言融合，用轻盈、清新的视觉语言和几何化、扁平化的设计语言，重构中秋意象，打造 “不厚重、不陈旧” 的东方美学体验。传递中秋 “思念、团圆、轻享” 的多元情感，弱化月饼的 “季节性限制”，让月饼从传统的节庆符号，成为适配日常分享、轻礼赠、自我犒赏的现代生活方式载体。

本案以文字「想」作为品牌 logo，以极简几何重构东方美学，用圆润线条把汉字拆解成块面，保留辨识度的同时营造柔和松弛的现代感。配色上，以低饱和的暖橙、松绿、柔粉，传递出温柔治愈的中秋氛围，也呼应品牌 “轻国风” 的定位，让传统汉字变得年轻和有呼吸感。