《山西闻喜花馍》品牌形象设计

国家级非物质文化遗产——闻喜花馍是晋南地区千年民俗文化和生命的记忆，而当下它正面临传承人群体老龄化、受众认知缺失以及表现手段不能适应新时代的问题。

本项目以“文化传承与创新”的理念为主线，在非遗生产性保护与文化旅游发展的大背景下，通过对文献查阅、田野调查和产品设计的方法探讨如何打造具有特色的闻喜花馍品牌IP形象以及其背后的故事。研究发现，以“喜文化”为切入点提取传统花馍外形、纹样、色彩再应用于现代社会可以有效弥合民俗语言与现代社会之间鸿沟。

角色形象设计、情境营造、跨界推广有利于非物质文化遗产从“保存遗产”到“再生产”。本文对闻喜花馍品牌化建设具有一定的指导意义，同时也能够为其他地区民俗手工艺现代化转换以及产业化发展起到一定启示作用。