高端瓜子赛道如何重构？洽洽皇葵定义新范式

项目：洽洽皇葵 / 松茸酥心瓜子

服务：包装设计

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作为洽洽旗下高端瓜子品牌「皇葵」的全新力作，松茸酥心瓜子以珍稀食材跨界融合，打破传统瓜子品类边界，重新定义高端瓜子的价值标杆。依托香格里拉松茸的真实添加，搭配创新瞬压酥心工艺，为消费者带来兼具稀缺质感与独特口感的差异化体验，实现从“传统零食”到“高端风味珍品”的升级。

松茸素有“菌中之王”的美誉，自带稀缺性与高营养的天然认知标签，是高端食材的核心代表。设计层面，我们将松茸的视觉资产——独特外形、原生态生长环境，精准融入包装设计之中，让消费者在第一眼接触产品时，便能通过直观的视觉符号，快速完成“松茸=珍贵=高品质瓜子”的认知闭环。

本次包装设计以瓜子为核心视觉元素，通过瓜子仁与外壳的灵动互动，直观呈现产品颗粒饱满、品质上乘的特质，传递品牌对产品品质的自信。松茸元素的融入，则借助大众心智中“稀缺、昂贵”的固有认知，进一步强化产品的高端价值感知，形成“瓜子本味+松茸珍味”的双重价值记忆点。

色彩搭配上，主色调提取自松茸的原生生长环境，以温润的森林色为基底，搭配自然树叶元素，营造出纯粹、原生态的视觉基调，与前景饱满的瓜子形成虚实相生的画面层次，既凸显自然本味，又增强终端陈列时的视觉冲击力，在众多产品中快速脱颖而出。

工艺细节上，采用局部UV工艺，强化主视觉中瓜子的立体质感，让触感与视觉冲击双向叠加；背景松林则以哑光印刷呈现雾霭朦胧的质感，通过前景与背景的明暗对比、触感差异，进一步提升包装的高端质感与精致度。 包装底部特别强化“鲜”与“酥”两大核心卖点，将产品的核心体验量化呈现，清晰传递“鲜采松茸入料、瞬压锁酥锁香”的产品优势，让消费者快速感知产品价值，直接推动购买决策，实现“视觉吸睛、卖点入心、决策高效”的设计目标。