橘鹿原创丨南京金陵“莱斯鸭”品牌吉祥物IP 形象设计

设计出品：橘鹿品牌

项目名称：南京金陵莱斯鸭品牌IP吉祥物项目设计

文案策划师：欢欢

平面设计师：吉强

效果设计师：阳阳

 

品牌“莱斯鸭”IP 全案策划方案

 

核心定位

核心Slogan

主Slogan：南京莱斯鸭，京宁一家亲

副Slogan：萌趣游双都，南京最莱斯

传播主线：莱斯鸭在南京，带你玩转博爱又青春的南京

城市精神双核驱动

南京城市精神新表达：

“博爱之都，青春之城”

博爱：包容、温暖、好客——莱斯鸭的“暖心底色”

青春：潮流、活力、敢玩——莱斯鸭的“元气表达”

二者融合，形成莱斯鸭独特的人设标签：“暖心靠谱的南京朋友，也是会玩会生活的潮流搭子”。

 

以南京方言“莱斯”（南京话意为“厉害、靠谱、出彩”）为精神内核，以南京城市超级符号“鸭”为视觉载体，打造兼具六朝古都文化底蕴与Z世代青春活力、串联南北双都文化的南京城市专属萌系IP，四大核心定位精准匹配需求：

南京城市文化首席萌趣代言人

南京本土文化年轻化传播核心载体

南京与北京民间文化交流的友好使者

全年龄段喜爱的治愈系元气萌系潮流IP

 

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