龍歌自助小火锅 | 欢乐之旅，全面升级！

龍歌自助小火锅成立于2015年，迄今全国门店已突破100家，覆盖20多个城市。在标准化火锅品牌同质化竞争的当下，传统小火锅或陷于低价低质陷阱，或困于高成本的服务模式，难以满足18-30岁人群“花小钱享高价值”的核心需求。他们渴望性价比、情绪价值与社交价值兼得，却常被实物不符、环境普通、动线混乱劝退。如何在可控成本范围内破解“性价比”与“价值感”的二元对立，成为此次品牌升级核心。

我们提炼出四大品牌关键词：自助小火锅、常来常新、欢乐多、爆品集合。龍歌以“自助小火锅”为品类根基，确立“小火锅界的名创优品”这一差异化定位——集合网罗话题度高、消费者喜爱的食材与跨品类美食，打造平价优质的一站式美食解决方案。我们提出“常来常新”的复购逻辑：用高品质基础款保证“常来”，用月月上新、爆品快速迭代保证“常新”。同时，以“欢乐多”为情绪主线，将快乐融入产品、服务与视觉；以“爆品集合”为产品策略，让消费者花59.9元就能拥有平价优质的消费体验。

当“小火锅界的名创优品”成为锚点，我们的命题便不止于“好看”，更在于将“自由过瘾、好玩有趣、平价爆品集合”转化为可感知、可互动、可记忆的沉浸式体验。于是，我们从平面视觉、IP形象到空间场景，进行了一场关于“快乐”的设计实践。

Creative Agency: 亚洲吃面公司 & 遠東一條龍設計集团

Strategic Guidance ：痞董 

BD: Icy 

Creative Director: Johnny 

Strategy Director：锦仪 

Art Direction: 煎饼 

Strategic Copywriter: Sseilish、狐狸 

Service Design：圈圈 

Designer：邓肯、晓臻、九五 

IP Illustration Design：晓臻 

3D Design: 得橪、萌萌、阿默

Motion Design：阿润、阿默

PM: 锦仪、Suzuki、珠珠、Boey、欣欣

Last Phase Tidying Up：邓肯、阿默、阿骏

Space Design: 大狮空间设计 

Photography Team: MansionView

Content Creator：z1

在构建“精致而不疏离”的年轻化场域时，我们拒绝廉价视觉与过度浮夸，意在打造“流行美食的平价爆品集合店”的认知。在设计识别和触点物料中，如何快速直接构成这个认知是关键命题。

主IP“麦克龙”，以豆豆眉、大眼睛、嘟嘟香肠嘴丑萌可爱的外观形成反差记忆。核心细节——尾巴卷麦克风，呼应“龍歌”之“歌”，塑造爱唱歌、爱搞怪的潮流角色。好玩的妙趣与“有点发疯”的角色设定，使其成为各类型平台上除产品之外最好用的营销互动工具。同时，简约的线条与设计也易于延展为粉丝周边，帮助龍歌真正进入消费者的日常生活。

龍歌的设计不止于“看”，更在于引导行为、创造记忆。我们提炼出“火锅基础款”“主题上新”“快乐攻略”三大服务识别点，并将“59.9元欢乐畅吃”“自由搭配你的美食公式”“常来常新”等核心概念，贯穿用户从路过到离店的全链路触点。无论是进店前一眼获取的门头与海报信息，用餐区触及的桌面指引与回转带提示，还是离店带走的IP周边，均以清晰的信息层级与友好的视觉语言替代人力服务，让“自由组合美味的所有权”与“快乐可带走”以设计资产的形式进入消费者的生活。消费者支付的本质是对生活主动权的认购——在回转带上搭配专属火锅公式的过程，恰是对标准化生活的温柔反抗。我们将抽象价值转化为可触摸的货币符号，植入“九大必吃指南”“新品巡游”“DIY搭配权”“会员能量印兑换”等彩蛋式设计，兑换社交谈资的惊喜感、创造欲的满足感、游戏化的愉悦感，让品牌记忆延续到用餐结束之后。

门店空间是承载品牌体验的关键载体之一。我们以“舞台”为灵感，打造一个兼具仪式感与热闹氛围的餐饮空间。我们将火锅回转带作为核心舞台，用材质、灯光与色彩的碰撞诠释属于龍歌的欢乐颂，将热闹与迎接的氛围拉到顶峰。门头设计模拟“回转带”：大弧度弧形曲面复刻回转带的流动感，传递“菜品不停流转、快乐持续供应”的品牌内核，让“快乐选我好生活”在进店前便已悄然传递。