天猫双旦，温暖相伴

双旦是天猫全年四大礼遇季（情人节/520/七夕/双旦）的收官之战。与其他侧重恋人的节日不同，双旦的送礼场景更加多元，涵盖同事互赠、朋友轰趴、家人团聚、自我犒劳等多种泛社交场景。2025-2026年的营销重点在于解决年轻人“送礼选择困难症”，并强调“每一份礼物都是靠近彼此”的情感温度。