王老吉+潘虎｜王老吉的新骨相

解渴? 调味？或是成为记忆的载体？

2025年，王老吉迈出全面转型全球化的一步

作为连续5年蝉联全球天然植物饮料销量第一的王老吉

已经出现在全世界超过100个国家的货架

与可口可乐、百事等经典品牌比肩

新的王老吉？需要一个更鲜明的器型识别

代表中国本土消费品形象更承载中国气韵，立于全球货架!

于是

我们为王老吉进行了一次关于“气韵中国”的文化演绎——

瓶身微微收腰，

增三道横筋，分瓶为三节。一则固形，二则呼应「王老吉」三字竖排之韵。

瓶身竖纹，源自宣纸肌理增强强度，减少塑料用量。

形成内敛而有气场的东方秩序感，

至此，新瓶成形：直肩为骨，分节为韵，竖纹为肌。如一亭一竹，有节有度，有顶天立地之姿。

这，就是气节。

设计终要回答：中国品牌如何出海?

这次王老吉新瓶装，我们希望用设计来验证中国品牌，完全可以用自己的文化逻辑在全球货架上，立一个真正属于自己的经典瓶型。

不模仿谁。不讨好谁。新瓶已立，静候知音。

当这抹红以亭立之姿、有序之态立于世界，愿人们看见的，不止凉茶，更见一种气韵中国的态度。

作品名称｜王老吉凉茶植物饮料

品牌持有｜广州王老吉大健康产业有限公司

原创设计｜潘虎 Tiger Pan

执行设计｜江志意

工艺设计｜谢章坤 卢妙荣

视觉呈现｜朱玉玲

项目管理｜彭磊

媒体关系｜向伶俐