「裕民兴业」一瓶白酒的家国情怀｜裕兴烧坊品牌全案

MEWE美威——卓越品牌的商业设计伙伴

服务项目●品牌策划●瓶型设计●包装设计

本项目旨在将“裕兴烧坊”从单一产品名称，重塑为一个承载深厚祝福与时代精神的文化品牌。我们希望通过构建普适性的品牌叙事，使其成为连接传统“家国情怀”与现代“奋斗愿景”的情感载体，在多元场景中成为代表“富裕兴旺”祝福的首选。

【品牌核心叙事】

——裕兴烧坊，渊源于传统酿酒世家。

祖辈以‘裕民兴业’为训，深信一杯真正的好酒，不仅是天地五谷之精华，更应是促成家家富裕、人事兴旺的吉祥琼浆。这‘裕’与‘兴’，既是家业传承的期盼，也是献给每位饮酒者的祝福。

时移世易，古老的烧坊旧址虽已难寻，但‘裕民兴业’的酿酒古训与工艺精髓，却由后人代代心口相传，恪守不渝。

今日的裕兴烧坊，承袭此训，复建于此。我们复刻的不仅是老辈的方子，更是那份将美酒与美好生活愿景一同封存、敬奉的初心。

【裕兴烧坊品牌构建三大策略要点】

①普世价值锚定与格局提升

采用“渊源于”、“古训相传”等表述，构建可信赖的品牌渊源，同时将品牌定位从“私家秘酿”升华至“裕民兴业”的家国情怀与普惠精神。核心古训 “裕民兴业” 被塑造为超越地域、贯穿古今的普世价值观。

②情感内核统一

保持“为家国富民酿酒”的格局与“服务于当代奋斗者”的亲民基调，确保所有叙事与消费者对家庭美满、事业有成的普遍渴望产生直接情感联结。

③叙事去地域化

聚焦精神传承，淡化具体地理起源，使品牌故事能无障碍融入全国市场，增强文化的包容性与适应性。

【绽放，即圆满】

瓶型顶视图采用 绽放造型，亦如烟花光芒四射。

既是视觉上的蓬勃与圆满，更是对品牌内涵的深度呼应

空格

【蒸腾而上，即为“蒸蒸日上”】

我们将品牌核心“裕民兴业”四字，与烧坊酿造工艺中蒸腾的雾气、以及中国传统文化中的祥云图形进行深度融合：

●蒸腾的雾气：源自真实的酿造场景，让消费者感知好酒背后的时间与温度。

●祥云环绕：承载着吉祥如意的传统意象，为品牌注入深厚的文化祝福。

雾气与祥云交织升腾，共同诠释“蒸蒸日上”的美好愿景。

小家蒸蒸日上，大国亦蒸蒸日上。