瘦子馄饨 | 餐饮品牌全案设计 | 标志/VI/包装
上海/平面设计师/123天前/608浏览
版权
瘦子馄饨 | 餐饮品牌全案设计 | 标志/VI/包装
项目丨PROJECT
瘦子馄饨 SHOUZI WONTON 中式快餐品牌全案设计
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服务丨SERVICE
品牌升级/品牌定位/LOGO/VI设计/延展设计
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设计师丨DESIGNER
JINYEO
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品牌背景
- 历史渊源：创立于2000年，扎根社区25年的老字号馄饨店，店主因身形瘦削被街坊昵称“瘦子”，店名由此而来。
- 核心价值：手工现制：每日采购新鲜食材，坚持“现包现煮”，无添加、低负担。社区情感：承载本地人“从小吃到大”的集体记忆，是90后群体的成长符号。真实烟火气：门店位于街角小巷，以邻里熟人关系为纽带，打造温暖亲切的用餐体验。
- 当前挑战：地理位置隐蔽，曝光不足；视觉形象陈旧，缺乏对年轻人的吸引力；菜单长期未更新，数字化运营缺失（无外卖/线上渠道）。
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项目核心思考
- 传统老店的现代化突围
在保留“手工现制”“社区情怀”核心资产的基础上，解决
“老品牌不被看见”
的痛点。平衡
“怀旧记忆”与“年轻化需求”
：通过轻量化视觉升级（非彻底翻新）和场景化营销激活品牌。
- 差异化定位策略
避开与连锁品牌的同质化竞争（如吉祥馄饨、袁记云饺），聚焦
“社区熟人经济”+“真实手工感”
的独特叙事。将店主个人故事（如清晨采购食材）转化为品牌信任状，强化情感共鸣。
- 数字化生存能力构建
补足线上渠道短板（外卖、社群运营），抓住“早餐/夜宵”全时段场景和一线城市外卖刚需（占比超50%）。
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品牌定位分析
品牌定位为 “扎根社区 25 年的老字号馄饨店，以手工现包、原味传承为核心，承载本地人的集体味觉记忆”：
- 身份与价值：以 “现包现煮”“新鲜无添加” 为品质承诺，提供干净健康的安心美味，成为快节奏生活中的 “温暖驿站”；
- 情感共鸣：凭借 “从小吃到大” 的亲切感和 “瘦子” 昵称的烟火气，连接不同年龄段消费者，尤其唤醒 90 后对成长时光的怀念；
- 场景与受众：覆盖全年龄段（5-80 岁），核心客群包括社区邻里、有怀旧情感的老顾客及追求 “实在味道” 的年轻群体，场景涵盖早餐、简餐、夜宵等全时段。
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设计策略
- 关键词提炼：烟火气、匠心手作、老字号、情怀回忆 → 转化为“温暖怀旧但不陈旧”的视觉语言。
- 色彩系统：主色：中国红（#CF292A，象征传统/烟火气）辅助色：米白（#EEE3D6，呼应清汤/干净）、浅灰（#E1E3E6，现代感平衡）
- 应用逻辑：红白搭配强化记忆点，避免过度复古。
著作权归作者所有/禁止搬运/转载其他平台
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