洽洽 X 集和BIC｜爆款单品98g时尚瓜子全新升级!

伴随着Z世代逐渐成为消费主力、电商经济快速发展，快消食品在线上渠道的定位布局效用日渐凸显。

国民零食也同样需要基于消费大数据，深度解读年轻消费者的消费升级新趋势，完成线上产品布局的全面焕新。

新消费零食品牌发展迅猛，深耕线下渠道多年的国民瓜子品牌洽洽，面临着如何部署电商，再次获得新一代消费者芳心的重大课题。

瓜子随着岁月的流逝和饮食观念的影响，逐渐从年轻人的视角中淡去，成了上一辈的代名词。

并不是因为瓜子口味不好吃、也不是瓜子不健康，而是瓜子形象的老化导致整个品类的退化。

传统的“合家欢”感包装容易让人联想起乡里乡亲家长里短的唠嗑，与新生代身处及向往的生活场景并不匹配，难以激发起他们的购买冲动。

将“瓜子”品类属性的视觉放至核心位置，口味特色作为背景“时尚T台”，不同口味匹配不同专属底色；

超级符号迅速激活消费者记忆，品类凸显，充满食欲之余整体协调。饱满的大色块与实物辅助元素营造出强烈的视觉感，并迅速调动起消费者的味蕾感官。

自2018年合作伊始，我们在洽洽年轻化战略和双品类战略的背景下，灵活运用集和系统理论不断开启洽洽爆品之旅。

2019年双十一，洽洽天猫旗舰店在坚果炒货类排行中上升4个名次，瓜子类产品销售额稳居天猫第一；

洽洽苏宁旗舰店取得休闲零食类增速第一的佳绩；同年，洽洽瓜子98g单品年销售额达约1.5亿。

洽洽98克时尚瓜子也接连收到业内的高度认可，先后入围多项业界大奖。

透过此次洽洽爆品升级案例，不难看出传统国民品牌正在觉醒，越来越多的国民老品牌渴望与新生代消费者对话，重新走进新消费市场，而国民品牌的升级需要由内而外更全面地提升品牌内核。