百年白记 品牌战略升级

百年白记 · 宋糕唐点

武林糕手 · 传承四代

基于品牌资产思考，洞察年轻客群的需求，精准切入国潮中式点心赛道。

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百年白记

企业最大长板: 百年老字号、源自开封

企业当前目标: 全国市场，提升知名度

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超级包装借力打力

让百年白记=传承中华传统文化、能代表宋糕的全国知名品牌

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在保持【百年白记足料的花生糕】产品定位不变的基础上

拔升品牌定位-——

通过借力国潮元素，更贴近年轻消费群体

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基于百年老字号的长板出发，借力宋代、唐代糕点文化流量，提升品牌定位及品牌调性借力“武林高手”的流量，通过谐音“高”与“糕”，塑造“武林糕手”的形象，提升品牌形象，强化用户认知，强调品牌于做糕点上的资深功力，以情绪价值触达用户，构建用户购买理由。

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中国的就是世界的

以东方糕 · 敬世界友

本案于24年在汪太郎期间与团队共创，部分贴图源自网络仅做学习分享未作商用。