2025纽约节大中华区实效奖金奖｜伊利鲁豫代言营销

伊利赞助了巴黎奥运的双胞胎姐妹—“鲁豫”，一个与巴黎奥运logo及其相似的中国明星。她被称作“中国奥普拉”，出道三十年从没换过发型，所以当巴黎奥运logo 发布时，中国的网友都认为那简直就是“鲁豫”。伊利为普豫本人设计了一个 logo，让所有中国网友都跟风模仿，一起撞脸巴黎奥运 logo。开幕期间我们还把鲁豫带到巴黎，在社交媒体上抢走了蒙牛的风头。这巧妙的心理植入，让消费者看到音豫都会不由地想到伊利才是奥运的合作伙伴。要在奥运期获得声量，成为赞助商，签约运动员，再正常不过。我们不是赞助商，也没找运动员做代言。而是找了一个与运动毫无关系的「鲁豫」 。因为中国网友都认为她太像奥运

了！作为需要制造内容的艺人，鲁豫也看中这话题带来的影响力。

我们签约「鲁豫」成为品牌的「巴黎形象大使」 ，在用她的节目、个人社媒、直播获得了大量传播，所有人都误以为鲁豫代言了奥运，但伊利根本不是奥运赞助商。