[山寻MOUNTFOUND] 灵芝露酒｜爆品全案

在当下消费升级与健康意识觉醒并行的时代，年轻消费者对传统养生酒类普遍存在认知鸿沟。一方面，传统药酒常被贴上“药味重”、“长辈专属”的标签；另一方面，常规的商务应酬酒虽然承载着重要的社交功能，却日益被质疑其健康属性。因此，市场亟需一款既能无缝融入现代社交场景，又能满足健康需求的高品质饮品。没创意研究所敏锐洞察这一空白，策划「山寻」灵芝露酒全案，旨在打破传统药酒局限，帮助华弘草芝堂精准切入这一新兴需求。

基于这一市场背景，「山寻」的核心目标锚定在28-35岁的都市轻熟商务人群——他们是一群追求“既要也要”生活哲学的“轻养生社交族”。这群人拒绝传统白酒所代表的酒桌文化和健康牺牲，渴望在进行商务社交的同时也能兼顾健康，并展现出独特的品味和态度。他们对产品的外观设计和内涵表达有着较高要求，排斥陈旧感，青睐兼具文化底蕴与现代美学的品牌呈现。

为有效连接这一目标人群并满足其需求，「山寻」灵芝露酒制定了清晰的产品定位策略：打造“轻商务养生代替酒”。这一策略具有双重破局意义：首先，它彻底剥离了传统药酒的“药感”属性，以“灵芝露酒”这一新品类定位，强调其天然滋养的本质而非药用价值。

其次，它巧妙地与传统商务酒形成差异化竞争，为商务应酬场合提供了一个更健康、更轻松、更低负担的优雅替代选择，精准填补了市场空白。

确认产品定位后，核心口号“ ”应运而生。前半句“整朵灵芝”直白有力地传递了产品的核心价值——真材实料、高品质的天然原料，建立信任感；后半句“自在其中”则精准击中了目标人群渴望在社交中实现身心放松、无拘无束的情感共鸣点。

在视觉设计层面，「山寻」灵芝露酒采取了一套系统性的创新策略，视觉上融入现代轻奢国风来表现产品“深山芝养”这一产品核心元素。运用“高端国风美妆”的视觉语言，旨在彻底刷新消费者对养生酒的刻板印象。

直观呼应其高原深山的原产地定位，并传递出清新、自然的健康生活方式理念。

图案不仅是核心卖点的视觉化表达，更与象征自然的山脉元素相结合，形成独特的底纹设计，创造出兼具自然美感与精致细节的高级质感。

一系列精致图标（如经纬度、海拔、空气质量），以数据可视化的方式直观展示原产地的优越生态环境。

在「山寻」字体的选择与设计上，采用了拙感楷书手写字体，这种字体既具有国风特色，又带有一种自然的质朴感，通过重构字体笔画，完美契合“山寻”品牌所追求的整体风格。

此次没创意研究所为华弘草芝堂「山寻」灵芝露酒指定的产品全案，从精准洞察市场空白和年轻消费者需求出发，通过锚定“轻养生社交族”这一核心人群，开创了“轻商务养生代替酒”这一独特定位。在此基础上，从命名寓意“山寻”到核心口号：整朵灵芝，自在其中，再到一整套颠覆性的高端国风视觉体系，策略环环相扣，系统发力。最终目标不仅在于推出一款成功的滋补酒产品，更在于将其塑造为一种融合健康生活、轻松社交与东方美学的新时代生活方式象征，从而引领市场新风潮。