三维技术成就的“西湖十景”茶味文创雪糕产品全案设计

设计内容：文创雪糕、包装、海报

获得奖项：第30届中国国际广告节长城奖优秀奖、第24届IAI传鉴国际广告奖铜奖

这是我们为一直秉承“自然茶、自在你”的村上西湖品牌进行的一个茶味文创雪糕全案设计。

10款茶味文创雪糕，从产品外观设计，到配套的单支、分享包装设计，以及出现在销售终端的各类宣传物料，结合杭州最知名的名片—西湖，同时也是我们的“村上西湖”，遵循表现“西湖”、展现杭州、蕴含文化、彰显茶味的创作原则，我们制定了将持续800年渊源深厚的宋韵杭州文化，在对西湖山水的描摹中，通过现代派的设计手段，有机揉合在一起的设计策略，于视觉上寻找一种优美、高雅、贯通古今的表现手法，于眉眼所及之处感受杭州、记住杭州。

在雪糕产品的外观设计中，我们最先想到的是如何表现西湖的“水”，没有水，如何是西湖？而在“十景”的设计中，则基于雪糕的材质特性，参考了“青田石雕”的表现手法，进行塑形。“十景”居于西湖水上，真正成就“西湖十景”。

包装的设计，主旨在于做减法，最大限度凸显产品本身的“美貌”，同时将宋韵文化以现代派的设计手法，运用在整体包装设计中。在设计字体时，为了增强宋韵文化在无形中的自我传达，最后使用了宋体作为基础字体，进行包装的整体设计。

并特别设计了可以容纳冰袋的分享装，无论是外卖还是快递，都得以实现，扩大了产品的销售渠道、售卖方式以及我们希望达到的更广泛的影响力。

具体的宣传物料，我们则采用了一种更加生动有趣的创意手法，运用三维建模渲染的技术手段，取三四片清心叶、引一池西湖景，形象地把茶味雪糕“泡”了出来。