[天草时珍] 轻养生膏方｜爆品全案

没创意研究所接到天草时珍九珍膏项目后，首先针对产品进行市场调研。经过线上线下调研，没创意研究所发现膏方市场处于混沌状态：原料缺乏标准、品质参差不齐，卖点混淆分别不清，类似的产品价位从20元跨度到200元，消费者难以分辨，选择成本过高。

膏方主要消费人群——高净值女性消费者，其实对产品有着双重诉求：不仅需要一款高品质的产品，在功能之外也需要有符合身份认同的精致体验与自我关怀感受。

针对以上调研，没创意研究所认为：当下膏方市场亟需一款融合专业背书与深度情感价值的破局者。

高净值女性Affluent Women — 熟龄保养群体Mature Care-Seekers — 专业主义Precision Advocates — 自我关怀Self-Care — 文化自信Heritage Confidence

通过医药大厂背书，与李时珍IP赋能，构建产品专业化背景与信任感。主要步骤分为三步：第一步，与医药大厂李时珍合作，依托 李时珍医药集团 完整的制药产业链与药房级生产标准，工艺透明化，现代无菌车间科学生产，实现产品品质核心保障。第二步，优质原料可溯源，选用道地驴皮原料可溯源至养殖场批次，重金属、农残检测数据可视；第三步，使用李时珍超级IP赋能：从文化符号到情感共鸣，通过具体的超级IP为产品赋能，使专业权威具象化。通过以上三步结合，进一步加强产品的专业度与可靠度。

为打破信任壁垒，没创意研究所将“本草实验室”概念植入天草时珍九珍膏包装设计中。因为该产品由李时珍医药集团出品，配方源于《本草纲目》，所以在包装设计时，专门设计出认证标志，凸显专业性，加强信任。其次将李时珍形象植入logo，与医学概念强关联。接着，在整体视觉风格的定调上，采取视觉减法哲学，纯白基地与精密线条设计，极简理智，传递传递严谨研发态度。最后在核心信息呈现上，彻底剥离冗余元素，采取四步聚焦策略：

第一，设计李时珍IP奖章，被认证的信任。

第二，集团优势数字化呈现，加强信任感与专业度。

第三，精炼产品名，直击功效，迅速辨识。

第四，膏方成分精简，降低阅读门槛，主要成分一看即知。

通过包装设计策略，没创意研究所将产品的专业度与品质感进行呈现。不过过于理性与专业的设计，对于主要消费人群高净值女性群体，需要一个纽带，将彼此进行链接。所以在视觉物料的呈现方面，采用情感化的叙事策略，将感性视觉呈现融入，增强共鸣。

在物料设计时，没创意研究所将专业的功效描述转化为女性生活叙事，通过日常的焦虑引起共鸣，并通过情感化叙事文案介绍九珍膏功效。这种情感化视觉呈现策略，更易被消费者接受，也更能加强彼此之间的链接。