盐津铺子31°鲜 虎皮鳕鱼豆腐原创包装设计

今天跟大家聊聊包装升级再创新这个话题

- 不同于全新品牌设计创作，在已有的品牌视觉资产上进行二次创新，这种带着镣铐跳舞的限定，往往更考验设计师的创思。

- 虎皮鳕鱼豆腐正是在这样诉求下应运而生。 31°鲜作为盐津铺子旗下专注深海零食的子品牌，此次推出的‘虎皮’系列，是在工艺与口味双重优化下的全新升级。基于原包装已经有了一定的用户影响力，客户希望保留原品牌资产识别的基础上打造升级。

- “虎皮”作为一种传统中式烹饪工艺。市面上已有很多常见的视觉表现方式： 1、产品实拍—通过夸张呈现虎皮质感，激发食欲 2、虎皮纹理—以矢量虎皮图形表达工艺特征 这两种表现方式几乎占据了90%的市面“虎皮”产品，可以想象我们继续这么做，可以得到一款平庸且毫无波澜的同质化包装。 既要满足原品牌包装框架基调，又要体现“虎皮”的产品特色，是否能创造出属于我们自己的独特小老虎包装？ 此时，传统民间工艺品布老虎给我们带来了灵感——我们将包装增加了两个小耳朵，原本方形的外袋立刻变成了类似虎头的几何造型。 同时为了让老虎的特征更明显（而非狸猫等其他），我们还加上了老虎尾巴。

- 包装升级再创新的关键点 （1）守住品牌熟悉感升级是让消费者看到“熟悉+惊喜”，而不是彻底改头换面，升级前梳理核心视觉资产是前提。 （2）易辨识且有新意别急于接受惯常表达，思考是否能用更简洁、有力又有趣的方式，传达产品卖点与工艺亮点。

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