Baseus倍思|零售终端|SI设计3.0|店面设计|体验|门店

Contemporary context: redefinition of retail space

项目名称｜Baseus倍思 零售终端 SI3.0

设计机构｜FORMS 方世©

项目地址｜广东深圳

项目面积｜约105平方米

项目类型｜零售终端、展示设计、展陈装置、道具设计

当“线上优先”成为行业共识，越来越多品牌在压缩门店体量、追求坪效极限，线下实体似乎正逐渐从主舞台退场。然而在这个碎片化、高速的信息时代，众多品牌开始更加在意可以真正建立人与品牌关系的“物理锚点”。

Baseus倍思正是其中之一。这个成立于2009年的新消费品牌，在历经10余年的产品多元化扩展之后，迎来品牌发展的新阶段——以实体空间为抓手，推动品牌全球化认知体系的重构。而SI3.0，正是品牌判断的空间化体现。

From 1.0 to 3.0: An Evolution in Retail Space Systems

倍思最早于2018年构建起自己的SI1.0系统。在那个阶段，品牌仍处于产品高速扩张的阶段，终端空间的使命更接近“陈列”，重点在低成本、高通用性的承载能力。

到了2020年，SI2.0应运而生。这是更具展示力与空间组织的系统，初步引入了分类展示逻辑、动态更新机制以及内容交互的探索，逐渐显露出品牌向“零售体验”过渡的意图。而今，在品牌全面出海、品类矩阵高度丰富的时代，SI3.0系统登场，这不只是一次空间设计的升级，而是一个面对全球市场、年轻用户和线下体验的战略节点。

A Youthful Vocabulary: Building a Brand for the Next Generation

SI3.0最鲜明的特征，是更年轻、更开放的表达方式。黄与灰的视觉基调成为品牌符号的延伸，以更具亲和力的方式走近年轻消费者。色彩不再是背景，而成为空间叙事的主角之一，牵引消费者进入品牌所构建的“生活场景”中。

在空间结构上，SI3.0摒弃了单一的线性动线，更倾向于岛屿式、多中心的体验路径设计，让不同兴趣点的用户都能在空间中找到属于自己的入口。

High-Efficiency Display for a Multi-Category Ecosystem

面对几百种SKU的产品生态，如何在有限的空间内高效呈现，始终是设计系统面临的根本命题。SI3.0在此基础上引入了多种灵活组合方式，实现了从小件3C配件到大型家用产品的统一容纳与切换。

更重要的是，这一套展示机制具备极灵活的“进化能力”——在不同城市、不同文化背景中，门店可以根据本地市场策略进行内容组合的调整，而无需推翻整体结构。这使得SI3.0不仅是空间，更是一个零售工具系统。

From Storefront to Strategic Outpost: Global Retail Deployment

倍思SI3.0的背后，是品牌对全球实体零售的长期规划。

在全球市场拓展过程中，如何快速落地一致性的门店形象，同时适应不同国家和商圈的场景差异，是SI3.0在设计初期就明确的问题。空间系统的标准化模块、统一尺寸的展示装置、灵活拆装结构，使其从一线旗舰店、购物中心快闪空间、机场通道店，到街边店铺都具备快速适配能力。

这种高度集成的空间系统，不仅让倍思在全球范围内实现低成本复制，更为品牌构建了“到哪都像Baseus”的认知锚点。在这个过程中，空间设计不再只服务于“好看”，而是在流量、内容与体验三者之间找到动态平衡，为品牌带来真正可持续的商业势能。

Why We Still Believe in Physical Retail？

当几乎所有新消费品牌都在讨论“私域流量”、“线上人群经营”时，倍思仍在不断投入线下，这是出于怎样的判断？

答案或许藏在“可控性”与“信任”这两个关键词中。

线上世界快速但碎片，流量转瞬即逝，内容海量却难以形成记忆。而一个稳定、明确、可触达的线下空间，正是品牌重新建立长期关系的起点。

「FORMS方世」始终相信，真正的品牌不是被流量塑造，而是在空间中被感知、记住、传播。而SI3.0；不是“多了一家店”，而是让品牌在全球消费者心中“多了一个入口”。

在未来不确定的零售格局中，倍思用SI3.0给出了自己的回答：我们仍然相信线下，并愿意为之构建属于这个时代的新价值。