一方四季·真本草养生茶 品牌升级

“一方四季“是广东一方制药旗下大健康养生品牌。

 中药养生茶是“一方四季”进入奶茶行业的全新尝试，通过对“中医本草”的充分应用与多重演绎，打造“茶饮和产品”、“休闲和养生”兼备的轻松生活综合型体验店，让传统中医药文化用年轻的方式走向日常。

“一方四季”原有的品牌定位是“本草轻养茶”，这是一句较为普遍的通用话术，并不是基于品牌优势且具有独特价值的定位。原有的视觉形象缺乏品质感和一致性，品牌logo的视觉资产支撑性不够，宣传应用没有核心视觉，不够规范统一。

我们此次针对“一方四季”品牌的升级关键点是重塑品牌定位、打造品牌视觉资产。

定位就是找到“独特优势”，独特且清晰的定位能让品牌的所有行动“目标明确、方向一致”。

“一方四季”隶属国药集团和广东一方制药，自建合作药材基地三百多个，运用现代高新制药技术（超威粉碎、超临界二氧化碳萃取等）结合传统中医药煎煮方式生产特有的茶饮辅料，与新式茶饮深度融合搭配，坚持使用新鲜食材，在保留本草药用价值的同时，增加茶饮风味，美味可口的同时又健康养生。

 

“真”代表了不炒作概念，真真正正的为消费者健康着想、做好一杯本草养生茶的品牌理念。

接下来我们就以“真”为本，打造一方四季的品牌资产。

“本草”、“茶”是品类属性，也是消费者选择的首要因素，“真”是我们为一方四季品牌提出的核心优势。品牌口号既要强化核心优势，也要点名品类属性和产品价值。

我们为一方四季创作了全新的品牌口号：

接下来要基于“真本草真养人”这句口号，我们提炼出一方四季品牌信任背书：真权威真资源、真基地真药材、真研发真技术。强化巩固一方四季的产品优势，提升消费者对品牌的信任度。

然后我们更进一步提炼了一系列品牌话术，来强调一方四季养生又美味的产品理念。

品牌视觉的核心是品牌标志logo，也就是核心符号。核心符号是品牌资产的重要组成部分，要便于消费者识别、理解、喜爱、记忆、传播。值得强调的一点是，品牌LOOG图形最好和品牌名高度关联，否则就会出现认知偏差。

一方四季原标志并没有太大问题，核心的“打坐人”形象符合大众对中医养生的认知，只是没有品牌专属性，也缺乏美感。“好看”对于现代消费者来说，也是必不可少的因素。

我们保留了“打坐人”这一核心形象，丰富了“四季”的概念，从图形到品牌字体都做了提升设计。