山鸣丨当宋瓷美学遇见茶饮品牌

项目名称丨Project Name

山鸣新中式茶饮品牌设计

服务内容丨Service Content

策略定位 / 品牌命名 / VI视觉 / 品牌视觉 / 系列包装

设计团队丨Design Team

©逐光计划品牌设计

在新式茶饮市场快速增长的背景下，年轻消费群体成为推动行业升级的核心力量。茶饮不再是单一的消费品，而是承载文化、审美与健康理念的复合型产品。

【寻找文化锚点】

在打造“山鸣”品牌之初，我们没有急于进入设计工作，而是回到文化根基中，寻找一个既能承载东方精神，又能被当代年轻人感知与认同的视觉语言。 我们最终选择以“宋瓷美学”作为品牌美学原点。 宋代瓷器，是中国传统工艺与美学的高峰，以“简、静、雅”为核心气质，契合年轻人当下追求的“内敛、质感、东方感”。而其中，汝瓷的“天青色”，更以其含蓄、温润、自然的气质，被视为“最接近国人心灵的颜色”。

【用“天青色”构建文化共鸣的界面】

“山鸣”品牌主色选取自汝瓷天青，辅以现代极简设计语言，以“东方语境+现代语汇”形成独特的视觉系统。我们希望，通过这一色彩策略，为品牌构建一座跨越古今的情绪桥梁 •让用户第一眼感受到东方美感的清雅与质感 •让“茶饮”不止是味觉消费，而是一次文化体验 •让年轻人感受到：传统文化不是陈旧的，而是可以喝、可以看、可以感受的生活方式

【城市里的文化回响】

“山鸣”的目标是以茶为媒，成为“年轻人愿意接触传统文化”的一个切口。 我们相信，一个成功的新茶饮品牌，不仅在产品层面满足消费者的健康与口味需求，更在文化层面引发共鸣、建立认同。