为什么有些东西会突然爆红？这本《疯传》里藏着答案

你有没有过这样的经历？ 刷朋友圈时，突然被一款 “丑萌” 的鞋子刷屏；同事们聊着一款你从没听过的巧克力，说 “配咖啡绝了”；甚至连小区阿姨都在转发一条 “用 XX 能省 50 块” 的消息……

刷朋友圈时，突然被一款 “丑萌” 的鞋子刷屏；同事们聊着一款你从没听过的巧克力，说 “配咖啡绝了”；甚至连小区阿姨都在转发一条 “用 XX 能省 50 块” 的消息……

这些突然火起来的东西，到底凭什么？

今天想给你推荐的《疯传》，就像一把解锁 “流行密码” 的钥匙。它不教复杂的营销理论，只告诉你：

。无论是想让自己的想法被更多人看见，还是希望小生意慢慢火起来，这本书都能给你实实在在的启发。

你有没有发现，我们分享的不是 “东西” 本身，而是 “分享时的自己”。

• 晒一张小众咖啡馆的照片，是想告诉别人 “我懂生活”；

• 转发 “5 个实用收纳技巧”，是想当朋友眼里的 “小能手”；

• 甚至吐槽一款难用的产品，也是在释放 “我踩过坑，你们别再犯” 的善意。

《疯传》里说，

。而那些能 “疯传” 的内容，不过是精准踩中了这些需求 —— 这就是书里最核心的 “疯传六原则”。

你有没有注意到，微信发朋友圈时，会自动显示 “来自 iPhone”“来自华为”？这其实是手机厂商的小心机：

。

这就是 “社交货币”—— 就像朋友间的小秘密，握在手里时，你会忍不住想 “炫耀”。书中说，铸造社交货币的关键，是让你的内容自带 “谈资属性”：

• 可以是 “独家消息”（比如 “内部员工才知道的 3 个省钱技巧”）；

• 也可以是 “能显品味的知识”（比如 “懂行的人都这样选咖啡”）；

• 甚至是 “排行榜”（比如 “小区妈妈群里最火的 5 款儿童绘本”）。

就像民国时期的书总印着 “有助谈资”，谁不希望自己分享的东西，能让别人说一句 “你知道的真多” 呢？

为什么 KitKat 巧克力能火？不是因为它多好吃，而是它被牢牢绑在了 “喝咖啡” 这个日常场景里。广告里反复说 “喝咖啡时，就该配 KitKat”，久而久之，人们冲咖啡时，自然会想起它。

这就是 “诱因” 的魔力：

。

• 益达口香糖把自己和 “收银台” 绑在一起，你结账时总会顺手拿一盒；

• 脉动说 “不在状态？来一瓶”，于是你累了、困了，就会想到它；

• 连杜蕾斯都懂得借势 —— 北京下大雨时，它用 “套在鞋上防积水” 的段子，把自己和 “雨天” 这个高频场景连在了一起。

找对了诱因，哪怕是小众的东西，也能变成 “日常必备”。

你会转发朋友的愤怒吐槽，却很少转发他的难过日记 —— 不是冷血，而是情绪有 “唤醒度” 之分。

《疯传》里说，

：就是让你看完想鼓掌、想吐槽、想立刻告诉别人。

• 看到 “无腿登山者” 的故事，你会被 “敬畏” 感驱使，想分享给身边人；

• 刷到 “商家坑客” 的爆料，你会因 “愤怒” 转发，帮朋友避坑；

• 甚至看到 “5 分钟学会日语五十音”，你会因 “兴奋” 分享，觉得 “太有用了”。

而 “低唤醒” 的情绪，比如难过、疲惫，只会让人想静静，自然很难被传播。所以，想让内容火，先想想：它能让读者 “忍不住做点什么” 吗？

Crocs 的鞋子丑到出圈，却火遍全球 —— 因为它太特别了，你穿在脚上，别人一眼就能注意到，忍不住问 “这是什么鞋”。

这就是 “公开性”：

。苹果手机的 logo 设计、耐克的勾子标志，都是故意做得简单醒目，让你拿着它时，等于在给品牌 “移动打广告”。

哪怕是小事也能用上这个逻辑：比如西安肉夹馍，如果不用塑料袋裹着，而是用印着店名的纸袋，路人一眼能看到，自然会有人好奇 “这是哪家的？”。

“转发这条，电费能省 20 块”“这 5 个育儿技巧，新手妈妈必看”—— 这类内容总能刷屏，因为它带着 “实用价值”。

人们天生喜欢分享对别人有用的东西，就像你会把 “超市打折表” 转发给妈妈，把 “职场摸鱼技巧” 发给同事。书中还藏着一个实用小技巧：

• 价格低于 100 元，说 “打 8 折” 比 “省 20 元” 更吸引人；

• 价格高于 100 元，说 “直降 500 元” 比 “打 9 折” 更动心。

抓住 “让人觉得占了便宜” 的心理，实用价值会翻倍。

你可能没读过《水浒传》，但一定知道 “武松打虎”；没学过西方历史，却记得 “特洛伊木马”—— 因为故事比道理好记。

《疯传》里说，

。

• 英国信诚人寿的业务员不说 “我们保险好”，只讲 “二战和泰坦尼克号的理赔，都是我们做的”，客户自然觉得靠谱；

• 樊登读书的 CEO 在面馆遇到老板娘打孩子，顺势推荐了讲育儿的书，这个故事比硬广更让人愿意相信 “读书能改变生活”。

故事不用复杂，只要让人记住，你的想法就会跟着故事一起被传开。

它不是一本教你 “走捷径” 的书，而是帮你看懂 “人心” 的书。

• 如果你是普通人，它会让你明白：为什么有些内容会吸引你转发，以后想分享自己的想法时，也能更有方向；

• 如果你在做小生意，它会告诉你：不用花大价钱打广告，靠身边人的口口相传，也能慢慢把生意做火；

• 哪怕你只是想让更多人听到你的声音，它也能帮你找到 “被看见” 的逻辑。

就像书里说的：“没有天生会流行的东西，只有没找对方法的努力。”

合上书后，你或许会突然看懂：小区门口那家每天排长队的包子铺，可能只是在塑料袋上印了句 “妈妈的味道”；朋友圈里刷屏的课程，不过是抓住了 “家长焦虑” 这个情绪。

那些看似偶然的爆红，其实都是必然。

：你最近被什么 “突然爆红” 的东西吸引过？评论区聊聊，我们一起找找它的 “疯传密码”～