格格说 PRINCESS SAY 酸奶品牌全案设计

项目动因：中国酸奶新锐品牌「格格说」迎来全新品牌战略升级元年。伴随着这次全新品牌战略孵化项目，我们的目的是以全新的解题思路，开始引领中国酸奶饮品浪潮新的方向。此次品牌战略升级，从策略到文化美学一以贯之，为格格说找到市场创新的战略机会，打造整体性、一致性、极致性的品牌表达，与市场同品类品牌做切割，来满足消费者对于中国酸奶新体验的期待，打造格格说中国酸奶的新名片。

设计思路：策略指路：洞察酸奶赛道竞争格局，找到格格说「多元跨文化品类」本土化创新的战略机会。

文化背书：挖掘东西方交融文化的心智富矿，落位格格说「高级感切割」的品牌表达！

美学体验：从消费者五感体验出发，不断夯实格格说「中国酸奶」的品牌印象！

当前酸奶市场普遍聚焦传统形态，隐藏着巨大的本土化创新机遇。妙与妙团队深挖东西方交融文化的独特心智资产，将其转化为格格说“高级感切割”的品牌表达核心。设计内容将围绕“新派中式酸奶”定位，从消费者五感体验出发，构建具有强烈本土文化印记与现代高级感的美学体系，强化“中国酸奶”的专属心智烙印，为品牌注入差异化竞争力。

核心亮点：围绕新的战略定位我们进行了一系列品牌视觉体系、产品包装体系、品牌IP矩阵的创建以及空间店面的策划升级，为格格说开辟全新市场蓝海。系统化的品牌表达将有力支撑运营转化，满足消费者对酸奶新体验的深层期待。

项目成果：品类破圈 区域渗透率提升

首年销量增长120%，明星单品“乌龙山茶花”上线3个月即成爆款，单月销量突破15万杯；

一线城市旗舰店月均复购率达45%，二三线城市新拓门店单店日销环比提升166%

抢占心智 资本关注度飙升

被《Foodaily》《第一财经》报导，带动行业“新派中式酸奶”细分赛道热度增长；

品牌战略发布后获两轮融资，估值提升至升级前3倍

盈利重构 渠道扩张增效

联名高端商超、精品酒店场景，B端渠道销售额占比从15%跃至35%；

跨界破圈 社交媒体曝光：

小红书“东方高级感酸奶”话题笔记破10万篇，抖音挑战赛参与量达120万；

联合故宫文创、敦煌美术院推出限定系列，单日线上预售秒罄，官媒主动报道助推品牌文化高度；

与繁星戏剧村联名打造繁星主题店及沉浸式酸奶剧场，限定版戏剧格格引爆酸奶文创市场

设计方：妙与妙品牌顾问（北京）有限公司

品牌方：格格说酸奶

联合设计方：无

联合设计单位：无