美团马年文创

美团文创一美团新春文创设计主题

设计策略

《因美好生活而设计》新春文创设计说明

1、设计理念:2026年为火马年，火象征热情、活力，马寓意奋进、向前。本设计借火马年寓意，结合美团品牌形象，在新春节点，不仅展现传统节日的喜庆，更传达美团助力人们热情拥抱生活、积极奋进追求美好生活的愿景，实现传统文化与品牌理念的有机融合。

2.设计主题:本设计围绕“因美好生活而设计”展开，紧扣美团新春文创主题，将新春元素与美团品牌特色深度融合，传递欢乐、富足的节日氛围。

3.视觉元素:

主体形象:以美团吉祥物为主角，通过拟人化、多样化的造型呈现，展现活力与亲和力。它们身着新年服饰，有的手持年货，有的传递祝福，成为连接品牌与消费者的情感纽带。

传统元素:大量运用红色为主色调，搭配金色福字、春联、祥云等传统新春元素，营造热烈喜庆的节日氛围。"春”字与福字结合的创意设计，强化

新春主题，寓意新岁吉祥。

生活元素:融入美食(如汉堡、包子等)、相机、行李箱等生活物品，既体现美团业务范畴，又表达对生活中美好瞬间、出行游玩等美好生活场景的向往。