品牌 VI 视觉识别系统设计：以 “低碳科技” 为核心

深圳/网页设计师/154天前/31浏览

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品牌背景与设计初心

mentech 美碳以 “美好骑遇，碳索未来” 为核心口号，定位全球低碳先锋品牌，致力于为人类低碳生活全场景提供智能骑行装备及用电用网解决方案。本次 VI 视觉识别系统设计，以 “科技 × 环保 × 探索” 为三大核心关键词，通过系统化的视觉符号（标志、色彩、字体、版式等），将品牌 “智能科技赋能绿色生活” 的理念转化为可感知、可传播、可应用的视觉语言，实现跨场景的品牌认知统一。

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一、视觉识别核心：从符号到理念的传递

1. 品牌标志：“C” 的多维叙事

标志以字母 “C” 为核心视觉符号，凝练品牌三大基因：

符号寓意：“C” 既是 “Carbon（碳）” 的首字母，呼应 “低碳” 核心；又象征 “Circle（循环）”，暗合环保可持续理念；更以流动的曲线形态，模拟骑行时的动态轨迹，链接 “探索” 的品牌精神。
设计细节：“C” 的右侧边缘融入科技感锐角，左侧以圆弧过渡，形成 “刚柔平衡”—— 锐角代表科技创新的精准性，圆弧象征自然环保的包容性，直观传递 “科技与自然共生” 的品牌哲学。

标志规范：专业度的底层保障

制图标准：以 “C” 的中心点为基准，建立严格的比例网格（横向 1.3O、纵向 0.5O 等参数控制），确保标志在任何尺寸下形态一致；
安全区域：以 “C” 的高度为度量单位，周围预留 1 个 “C” 的安全距离，避免与其他元素挤压，保障识别清晰度；
比例约束：线上使用最小高度不低于 20px，印刷使用不低于 0.5cm，且必须等比例缩放，禁止拉伸变形；
错误示范：明确禁止变形、改色、翻转、添加特效等破坏标志完整性的行为（如禁止用辅助色替代科技蓝主色、禁止背景杂乱遮挡等）。

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2. 色彩系统：低碳科技的视觉转译

以 “科技蓝” 为主色调，搭配环保绿、智慧青、永恒灰构建色彩体系，通过精准色值与比例分配，传递品牌核心价值：

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应用原则：数字场景优先使用 RGB 色值，印刷场景严格遵循 CMYK 及 Pantone 色值，确保跨媒介色彩一致性；背景色需与标志色保持高对比度（避免低饱和、杂乱图案），强化识别性。

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3. 视觉风格：自然与科技的和谐共生

针对核心用户群（户外活动爱好者、健康生活倡导者、智能设备使用者），视觉风格以 “清新自然 + 现代科技” 为基调，构建统一的视觉叙事：

图片风格：以生态绿、科技蓝为主色调，搭配简洁灰，内容聚焦户外活力场景（如骑行者穿越林间、智能装备与自然环境融合），强调 “人与自然、科技与生活” 的和谐感；禁止陈旧工业风、奢华杂乱风、非环保主题的图片，避免偏离品牌 “年轻、活力、低碳” 的形象。
产品渲染风格：突出精密质感与未来科技感，通过高光与阴影对比展现细腻表面处理，搭配冷色调光效与金属 / 镜面反射，强化智能骑行装备的 “高端工艺” 与 “创新设计”（如车架的碳纤维纹理、智能表盘的全息界面）。

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4. 字体与版式：信息传递的秩序感

字体与排版是品牌信息高效传播的核心载体，本次设计以 “清晰、专业、跨平台一致” 为原则：

标准字体：选用 MiSans 作为中、英文字体，其现代无衬线风格兼具科技感与可读性：中文字体：根据信息层级选用不同字重（标题用 Semibold，正文用 Regular），确保跨屏幕、跨尺寸的清晰识别；英文字体：“mentech” 字母间距收紧 5%，增强整体紧凑感，“C” 字母与标志形成呼应，强化品牌记忆点。
版式规范：以标志 “C” 的尺寸为基础度量单位，建立 A、B、C 三类版式及多平台适配规则：A 类版式：适用于线下印刷品（杂志、手册），侧重文字信息传递，LOGO 居左 / 上，正文区域预留充足留白；B 类版式：适用于线上媒介（流媒体、手机端），以品牌调性为主，减少功能信息，LOGO 与视觉元素居中平衡；C 类版式：适用于线上头图（官网 banner、详情页），强化视觉冲击力，LOGO 与核心口号（如 “美好骑遇，碳索未来”）形成视觉焦点。平台适配：针对抖音（头像 400×400px、封面 3:4/9:16）、小红书（方版封面 1:1、竖版 3:4）、微信公众号（头条封面 900×383px）等平台，制定专属尺寸与排版规则，确保品牌信息在碎片化场景中高效触达。

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二、应用系统：从符号到场景的落地

VI 系统的价值，在于将核心视觉元素转化为可感知的品牌触点，本次设计覆盖线上、印刷、空间三大场景，实现 “视觉 - 体验 - 认知” 的闭环：

线上应用：官网首页以科技蓝为主色调，搭配环保绿 Banner；社交平台头像统一使用标志反白效果；邮件签名、PPT 模版严格遵循字体与色彩规范，强化数字端的品牌一致性。
印刷应用：工牌、笔记本、手提袋等办公用品，以科技蓝 + 永恒灰为基础色，LOGO 与辅助图形（如简化的骑行轨迹线条）组合，传递 “低碳办公” 理念；活动背板、巴士广告等户外场景，采用高饱和科技蓝，确保远距离识别。
空间应用：门店招牌以深邃灰为底，科技蓝 LOGO 搭配环保绿辅助线条；防撞玻璃贴膜选用半透明智慧青，印上简化的 “C” 标志，既保证安全性，又强化品牌场景存在感。