Branding | 雍吉品牌VI+包装设计

Ongud是品牌主理人的家族旧称，出于对家乡的热爱和对传统文化复兴的理想，品牌主理人从儿时记忆中最常见、最眷恋的家族手制美味零食着手，希望向外播撒来自家乡的快乐，这就是Delight的由来。而雍吉是Ongud的谐音，也是创始人母亲家族的谐音。

而雍吉零食则从肉质品零食出发，挑战市面上一众胶状口感、充满防腐剂和调料味的商品。坚持使用内蒙古科尔沁大草原养育的草饲黄牛肉为原料，使用品牌家族秘制配方，传统手工制作。期待广大消费者吃到的不只是牛肉干，更是快乐的味道。

至于为何没有选择现代感更为强烈的非衬线体，是考虑到品牌主要产品为食物，希望视觉表达上不要过于冰冷，增添一份亲和力。

中文标识的变化相对较少，主要突出稳重，和经典气质的英文相得益彰。从视觉上来说，英文由两个单词组成，本身比较长了，担心整体信息会显得繁复，因此在考虑整体时，希望保留更多的辨识度，就会舍弃一些不必要的细节。

品牌层面的辅助图形以几何图案为主，分别为代表肉干的条状图形、代表肉脯的块状图形以及代表社交/交集的圆形，图形之间彼此相交，呈现出极为特别、先锋的视觉感受。多用于品牌层面的物料上。

而包装上的辅助图形则以口味为出发点进行了创作。经典原味呈现的是草原及小溪的场景，烧烤口味呈现的是烟火流动，而麻辣川味呈现的则是麻辣的口感像火焰一样在嘴里炸开的感觉。