Branding | 雍吉品牌VI+包装设计
北京/平面设计师/108天前/366浏览
版权
Branding | 雍吉品牌VI+包装设计
BRAND
雍吉 Ongud’s Delight
INDUSTRY
零食
RELEASE
2023
CATEGORIES
品牌VI设计、包装设计
[ 项目简介 ]
Ongud是品牌主理人的家族旧称,出于对家乡的热爱和对传统文化复兴的理想,品牌主理人从儿时记忆中最常见、最眷恋的家族手制美味零食着手,希望向外播撒来自家乡的快乐,这就是Delight的由来。而雍吉是Ongud的谐音,也是创始人母亲家族的谐音。
「雍」字本义包容万物、大气和谐、周正真挚,与品牌的性格和定位一致。而「吉」字则引意「善、贤、美」,同时也引申至期待给食客带来吉祥、安宁、万事顺心意。
而雍吉零食则从肉质品零食出发,挑战市面上一众胶状口感、充满防腐剂和调料味的商品。坚持使用内蒙古科尔沁大草原养育的草饲黄牛肉为原料,使用品牌家族秘制配方,传统手工制作。期待广大消费者吃到的不只是牛肉干,更是快乐的味道。
[ 标识设计 ]
· 英文标识
品牌的英文标识由经典的英文字体Helvetica为字体骨架,但同时融入了衬线形式。视觉上整体既有扎实的质感,又有文艺气质。呈现的风格更加经典,也有对品牌能成为经典的精神期许。
至于为何没有选择现代感更为强烈的非衬线体,是考虑到品牌主要产品为食物,希望视觉表达上不要过于冰冷,增添一份亲和力。
· 中文标识
中文标识的变化相对较少,主要突出稳重,和经典气质的英文相得益彰。从视觉上来说,英文由两个单词组成,本身比较长了,担心整体信息会显得繁复,因此在考虑整体时,希望保留更多的辨识度,就会舍弃一些不必要的细节。
所以品牌的中文标识仅在几个地方和英文标识中字母“e”的小细节相呼应,更多的是标志整体气质上的匹配。
· 其他组合形式
[ 品牌颜色 ]
根据品牌主理人的儿时经历,希望将草原上的一切融入到品牌里,因此雍吉的颜色系统呈现出比较丰富多彩的感受。
主色选择为草原绿、霞光橘、落日红,这些是根植于主理人脑海里的家乡记忆。辅助色也都是基于草原上常见的景色、或马背上的装饰物常有的颜色。多彩的品牌色并不会让品牌形象模糊掉焦点,使用得当反而能带来意外收获。
[ 辅助图形 ]
在不同应用层面,发展了两套辅助图形。
(1)品牌:
品牌层面的辅助图形以几何图案为主,分别为代表肉干的条状图形、代表肉脯的块状图形以及代表社交/交集的圆形,图形之间彼此相交,呈现出极为特别、先锋的视觉感受。多用于品牌层面的物料上。
(2)包装:
而包装上的辅助图形则以口味为出发点进行了创作。经典原味呈现的是草原及小溪的场景,烧烤口味呈现的是烟火流动,而麻辣川味呈现的则是麻辣的口感像火焰一样在嘴里炸开的感觉。
[ 应用设计 ]
🐂
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