长安汽车|Lumin&Rommy

经市场调研数据显示，长安 Lumin 汽车消费者中 77% 为女性群体，因此本次设计将深度聚焦不同类型女性用户的审美偏好。为构建统一且富有关联性的设计体系，特打造名为 Rommy 的专属 IP 形象，并以该 IP 为核心衍生七款风格迥异的车贴，精准适配活力型、文静型、复古风、精致派、唯美系及简约吸睛等多元审美需求。

在 IP 命名逻辑上，Rommy 与 Lumin 发音相近，形成天然记忆点；而 IP 形象设计延续了 Lumin 标志性的 “蠢萌不屑” 表情特征，通过面部神态的一致性强化 IP 与车型的视觉绑定，深化品牌认知记忆。

在快节奏的现代社会语境下，情绪价值往往被忽视却深刻影响着人们的身心状态。基于此，Rommy 初始形象以 “快乐派送员” 为核心主题，旨在延续 Lumin 的设计内核，让 IP 形象与车型共同成为传递快乐、注入活力的情感载体，为用户带来更具温度的用车体验。