经得起时间的品牌，无论在理念，经营，管理，行为，视觉表达等，也都必定经得起分析与推敲。
而品牌理解，是设计师在创作时做出的第一步，理解品牌内核理念，如何将品牌理念正确传达给消费者，并留下怎样的视觉印象，都是保持品牌形象的重要条件。
此手册从雅漾Avene品牌的起源与发展，以及品牌一路走来想要传达的价值观，那根据这些价值观的关键词，也总结归纳了雅漾的视觉基因。
从雅漾 Avene品牌发源地开始追溯，到各国的发展，再到品牌行为的深挖，能更好的理解品牌的视觉表达。再结合本土国情和体制内、品牌是如何转换，以及尽可能的精准靠近品牌想要传达的视觉感。
法国：整体画面更加柔和、朦胧感，雾气缭绕， 浪漫，印象派感，更加人文艺术气息更加浓郁。产品与皮肤， 家庭氛围更浓。
美国：画面明朗，色彩丰富，阳光充足，清新透气，产品-皮肤- 人群主打年轻人。
中国：销售场景区多， 受到本土各方因素影响，风格与质感体现不一，输出的画面更是以科研实验室，与产品的结合的方式与消费者沟通。
品牌展示的视觉中的基因： 活泉水、 皮肤、自然、医学研究、产品质地等主要的方向，又如何将品牌视觉正确转化到电商视觉中。
从画面中能看到什么？观察与思考是也是工作前的总结归纳，多思考为什么。
从思考分析的逻辑、包括视觉上品牌感、创作、规范技巧等提供思路，归根结底就是需要我们去问：“为什么？”“为什么用这个颜色，为什么用这个图形，为什么这样表现？怎么做可以把它更加突出或者跟有质感、美化等等。
品牌整体日常视觉呈现的灰白色，在立体空间场景中实为白色；平面中，体现的是将空间平面化，根据给画面中增加了， 光感与环境色的变换，所以在视觉中最终看到的有大量的灰色呈现，为了二维视觉中的空间层次感。
在软件调色或配色上，为保持色彩精准度， 注意调整颜色模式；
利用HSB 色彩模式中的色相、亮度、以及饱和度调整。
品方在设计节日促销视觉时，多使用大面积雅漾粉，且色彩变化都在雅漾粉的色彩数值范围内的变化使用。
整个画面色彩在雅漾粉中延展散开，背景使用大面积亮度值的调整与搭配，色相也有部分偏向粉色，用细微的差异，拉开画面的层次与变化，整体画面干净，且有色彩记忆度。
对于色彩渐变的使用历史，早期的渐变夸张，色相/饱和度/亮度等差异变化大，容易使画面看起来凌乱，不够工整。
而现在使用渐变画面中，会减少统一区块差异度， 画面看起来会更加，工整、细腻，也是提升画面质感的重要因素。
观察质地的使用：1，与产品大小比例；2，用质地做的主题性创意图形，文字。更加直观的产品展示。
文字是信息传达准确性的关键，
虽然大家会被颜色图形吸引，但是文字还是消费者在获取关键信息的重点；
在一个销售图中， 消费者看到的第一文字信息，将直接影响到消费者。
无论是文字的内容的对产品/促销机制的精准描述， 还是排版文字的重要层级，都很重要，
突出重点文字，就像书本中的，大标题，标语，中标题，小标题，注解等。
品方在提供的brife 中，提到了“简单背景+产品阴影打造立体感”。
光影也是提升画面质感的关键因素，在颜色使用渐变的部分也有提起过，根据颜色的亮度来调整，实际上也是在调整光的问题，光是颜色产生的重要原因，没有光就没有色彩和结构。
世界上最黑的黑色材质，就像黑洞一样 ，吸收了所有光源，不管从哪一个角度，或者光源来看，都看不到物体的结构与任何环境色的影响。
让画面里的内容工整、有规划、有重点的进行区分层级，阅读信息更加有有重点和节奏感。
版式也是我们说的排版，大的到内容分区，小到文字之间的行间距与字间距，通过排版， 再加上颜色区分。
代言人的使用，在kv 中可以看出来，包括在官方微博上的使用， 也可以看到，除了与平台合作的营销主题中，品牌内部在使用代言人的时候， 所有的背景都呈灰白色系列。
日常视觉在颜色占比的部分，以及元素的部分，多以实验室，数据，体现质感为主；画面颜色干净清透，背景简洁的情况下， 增加了光影、倒影的细节，使画面看起来更加精致。
品方给到的风格方向：在品方给到的brife 中明确了视觉风格/促销氛围， 以及对于画面干净的要求。
在延伸与创意的时候， 随时关注品牌视觉风格的关键词， 还有分析比较与风格指引的差异。
所有的素材，想要自然的的融入画面中，需要设计师的二次创作：最简单的从颜色上融入、然后就是素材需要遵循整体画面的光影， 和透视视角进行调整。还有组合、甚至创意联想。
不同平台的消费者差异化，京东的客户人群特征：1，整体年龄层向上；2，男女比例均衡；3，对生活品质有要求。唯品会的客户人群特征：1，女性消费者居多2，年轻消费者居多；3，新顾客居多；4，大品牌比较受追捧
