广州灸匠烤烤肉品牌VISI设计

灸匠烤——为人民烤肉

Barbecue for the people

 

项目背景/Project background

几位年轻的创业者凭借敏锐的商业嗅觉决定创立一个烤肉品牌，联系上简米后，我们开始深度沟通，为其梳理品牌脉络，确定核心定位。作为首家落地门店，其单店店盈利模型极为重要，需要有明确定

（核心优势借助视觉及语言进行快速传播）、超强的

（店铺动线、坪效）、以及年轻化的

（以年轻人的视角去做传播要素）。

解决方案/Solution

简米项目组快速梳理出以下是核心信息

：灸匠烤（谐音“就这样烤”）

：烟火气、接地气、鲜活、炭烤、现切、鲜价比

：专注炭烤肉，匠造好味道

天生好肉

火匠知肉魂，原切不将就

火候级快乐，新鲜不用等

让脂肪和火焰自由恋爱

先品原肉香，后蘸秘制酱

真正牧孤牛

热辣・鲜活・接地气

新鲜即正义

原切牛肉，鲜肉不语

纹理看得见，自证其力

火已烧旺，肉还在跳

好肉敢素颜，现切・现拌

最终确定以“

”作为与消费者情绪共鸣点进行主要传播。一炉炭火，烤出智慧与现代美学。

从文化符号到沉浸式体验的三重重构

视觉传播要素

：整体风格 “匠韵有力”，融合中式美学与现代设计，采用端庄几何线条，以切割、块状结构构建字体，展现中式建筑的沉稳骨架，融入工业美学的利落感。

元素的抽象表达：

：以品牌名 “灸” 为视觉核心，深度融合 “肉元素” 与烧烤行业属性，通过抽象化设计，将 “匠烤” 工艺与肉食美味直观传递，整体以中式美学为基底，结合现代简约风格，保留其极强的延伸性。（有消费者叹到：简直是从古画里蹦出来的潮玩！）

：笔画间暗藏肉的纹理、切片形态，或似烤架上翻转的肉片，或如鲜嫩肉质的延展。

：图形标志以方形框架为载体，线条交错切割，形成剪纸般的镂空效果，简约勾勒烤盘、炭火意象，传承剪纸艺术的雕琢美感。

：整体布局遵循对称平衡原则，体现中式美学对规整、和谐的追求。

（Hex #f50e11）：呼应炭火燃烧的温暖与热烈，传递品牌热情、活力的调性。

（Hex #ffdec8）：精准还原生肉鲜嫩的原始色泽。

（Hex #411805）：以炭火燃烧后的焦褐质感为灵感，强化食材本味的醇厚感。

简米设计不仅赋予「灸匠烤」独特的文化辨识度，更实现了商业逻辑与美学表达的深度融合：

门店体验空间

：全开场式就餐区+入口透明式厨房与环形形象墙结合加料台设计，将传统烧烤店的动线效率提升30%，同时让「现切牛肉+烤制过程」成为视觉营销亮点；

：空间中植入的「口语传播要素」，使品牌在社交媒体自发传播，客群中年轻女性占比达 65%；

：标准化的VI视觉系统与模块化的SI空间设计，为品牌后续连锁扩张奠定基础，首店数据打造成单店盈利模型后便可快速复制扩张。

：突出 灸匠烤品牌名称结合“为人民烤肉”“火已烧旺 肉还在跳”提升情绪价值。

：运用木质门窗、竹椅、石墙等自然材质；开放式窗口设计增强内外联动，玻璃门窗展示店内陈列；工业风水泥地面与木质温暖质感结合，强化 “烤肉” 主题的市井体验感。

：同外立面入口区域材质与风格相呼应，突出 “现切・无加工”“肉的出厂设置” 等。

：强调 “现切・现拌”“秘制蘸酱”“先品原肉香后蘸秘制酱” 等，材质与风格统一。

：桌椅、墙面、蘸酱台等均以标准化道具形式便于形象、成本、效率等要素管控。

点击下方视频查看该案详见↓↓↓

最后，有消费者说：“现在的餐饮店都卷到这份上，以后没点文化底蕴都不敢开大排档烧烤店了！灸匠烤这波操作属实是把「国潮年轻化」玩得不错”下面看下最终成果吧！

 结果呈现Presentation of results