《山海笺语》插画

一、品牌定位​

本品牌以《山海经》为文化根基，面向 15 - 30 岁热爱传统文化、追求独特创意的学生群体与年轻职场人。以插画为核心表现形式，深度挖掘《山海经》中的奇珍异兽、神秘场景和神话故事，将其转化为兼具艺术性与实用性的文具产品，打造一个充满东方奇幻色彩、富有文化内涵的文具品牌。旨在让消费者在使用文具的过程中，感受《山海经》的魅力，实现传统文化与现代生活的融合。​

二、品牌名称与标志设计​

（一）品牌名称​

“山海笺语”，“山海” 直指《山海经》，点明品牌文化源头；笺作为一个多义的汉字，可以表示为名片的意思，“笺语” 既突出品牌文创属性，又赋予品牌形象如名片般传递情感与故事的内涵，寓意品牌文创产品能像《山海经》的文字一样，讲述神秘奇幻的故事，名称富有诗意与文化韵味，易于记忆和传播。​

（二）品牌标志​

标志的设计灵感来源于《山海经》首字母结合山海经中的神鸟——毕方，通过简洁的线条和古典的传统形状，结合传统元素和现代风格体现品牌的传承与创新。logo主色调为金色，代表古代神话的神秘性，其具有可扩展性，适用于各种应用场景。为了提升了品牌的整体形象，在标志底部，用演示佛系体 Regular书写 “山海笺语” 品牌名称，强化传统文化气息。整个标志简洁独特，辨识度高，便于在文具产品及宣传物料上应用。​

三、插画创作设计​

（一）主题与内容​

围绕《山海经》中的经典场景与神兽，创作系列插画主题。

插画以《山海经》的奇珍异兽——穷奇为核心，结合黑云与古战场，营造穷奇降世生灵涂炭的肃杀、血腥气氛。画面以穷奇张开血盆大口向为生灵而战的战士挥爪扫去，战士手握红缨枪向穷奇正面迎击为中心，四周黑云环绕，使整个画面呈现出沉重的表现效果。背景血流长河，结合山海经记载穷奇“食人从首始”的描述，在大地上铺满亡灵的头骨，象征着穷奇性情凶狠的主要特点。整体色调以深红与深蓝为主，细化线条色彩，突出战争的凶狠惨烈与严酷。

细节展示：

四、文创类衍生产品设计​

（一）文创系列​

吧唧、信封、抱枕、灯笼、笔记本、冰箱贴、拼图相框、胶片反转小夜灯

（三）火漆印章组合套装​

推出 “山海笺语” 火漆印章套装，包含一个木柄印章、一个木盒、一个木勺和一份香薰蜡。火漆印章套装采用精美的木质礼盒包装，礼盒上印有品牌插画图案，适合作为礼品赠送。​