鱼滋道YUZIDAO｜酸菜鱼餐饮品牌全案

·项目名称丨鱼滋道YUZIDAO

·项目日期丨2022.05.27

·服务内容丨品牌升级 / 视觉设计 / VIS识别 / 物料包装 /产品设计/策略定位/空间设计

·主创设计｜人可、胡晓波

·三维渲染｜小奋青

·插画设计｜决绝困

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鱼滋道位于深圳万象城，是一家以酸菜鱼为主打产品、融合个性化潮趣与高品质坚守的年轻餐饮品牌。店铺以原创漫画IP为核心主题，营造出别具一格的就餐体验。在疫情影响下，实体门店运营面临挑战，鱼滋道积极寻求突破，致力于打造市场中更具差异化的品牌形象，目标是成长为餐饮界备受欢迎的酸菜鱼代表品牌。

在2022年的视觉设计升级中，我们以消费者体验和产品特性为出发点，尝试打破传统餐饮视觉风格，融入现代与复古交织的潮流设计语言。通过原创虚拟漫画IP的构建，打造出一个既新潮又富有文化张力的品牌形象。我们希望消费者不仅是在“吃一道菜”，而是在体验一道“有故事的味道”。鱼滋道通过构建虚拟角色、强化夸张化动作与高辨识度的视觉形象，营造出沉浸式的饮食氛围，让顾客在美食与故事之间，实现一次有形与无形交织的互动旅程。

这种从虚拟人物视角出发的品牌运营策略，帮助我们塑造了独特的品牌文化和人格化的IP调性，吸引更多年轻消费者主动前来探索与共鸣。