视觉创意 | XTransfer海外宣传MG案例分享

在全球化商业浪潮中，品牌传播的视觉语言需兼具功能性与艺术性，而MG动画（Motion Graphics）凭借其动态图形设计、信息可视化与节奏感染力，成为国际品牌宣传的首选形式之一。

XTransfer作为成立于2017年的跨境金融科技领军企业，总部位于上海，致力于为全球中小企业提供一站式跨境支付与金融服务，业务覆盖140+国家及地区，核心产品包括多货币商业钱包、跨境收款、外汇风险管理等，旨在通过科技力量降低跨境交易成本，提升资金流转效率。

其海外宣传视频通过MG动画形式，将复杂的多货币结算、汇率优势等功能转化为直观的视觉符号，精准触达全球用户。本文从HMS创制视角解析XTransfer海外宣传视频，揭秘动态图形如何让复杂金融服务 “可见可感”，为国际品牌传播提供创意范本。

MG动画，即Motion Graphics，动态图形动画，多年来在广告宣传领域都备受青睐。它结合了图形设计和动画技术，能够以简洁、生动、富有创意的方式传达信息。对于XTransfer海外宣传视频来说，MG动画的选择具有多方面的优势。

海外市场受众具有不同的文化背景和语言习惯。MG动画以图形和动态效果为主，文字和语言的依赖相对较少。

在XTransfer的宣传视频中，通过形象的商业符号元素（如全球地图、货币符号）、140+国家国旗图标矩阵等视觉语言，精准传递其支持多币种（覆盖 USD、EUR、CNY 等主流货币及新兴市场货币）商业钱包的核心功能。

例如，无需过多文字解释，通过手机界面动态演示多账户实时切换、跨币种一键转账的操作动画，观众即可直观理解「一站式管理全球资金」的服务逻辑。

MG动画可以在短时间内传递大量的信息。信息流广告由于对于视频时长有严格的要求，所以需要在有限的视频中涵盖全面的信息，比如XTransfer这条视频中虽然只有15s左右的时长却包含多种货币商业钱包的核心功能、外汇汇率优势以及节省交易成本等关键信息。通过快速切换的画面和简洁的文字配音，观众能够在短时间内对XTransfer 的服务有一个较为全面的认识。

如仅仅在3秒左右的画面中，通过各国国旗图标跳出和汇率曲线波动，就清晰地传达了平台提供具有竞争力外汇汇率的信息。

MG动画为创意表达提供了广阔空间。HMS团队针对XTransfer「科技驱动金融」的品牌内核，设计数据流动的光效线条、智能终端界面的动态延展、汇率曲线幻化成勾选符号等视觉符号，既强化「实时、智能、可靠」的服务认知，又通过钱包图标弹性缩放、货币符号螺旋汇聚成地球」等动态设计，隐喻「全球资金无缝流转」的愿景。

HMS团队在设计画面风格时，系统研究了金融科技行业的主流设计趋势，并深度解构XTransfer"创新驱动专业" 的品牌基因，通过多轮视觉语言研讨会，最终以 "简洁现代" 为核心锚点构建整体风格框架。

这种基于品牌内核的设计策略，直接外化为视频中极具辨识度的视觉体系 —— 简洁的几何线条勾勒科技感骨架，明快的色彩矩阵构建专业认知坐标系，在确保信息传达效率的同时，精准锚定金融科技领域 "可靠且前沿" 的审美共识。

以手机界面设计为例，团队刻意弱化冗余装饰，通过扁平化交互逻辑的视觉转译，不仅呼应当下科技产品的极简美学趋势，更以直观的界面语言隐喻XTransfer"化繁为简" 的服务哲学，让专业形象与用户体验在视觉层面形成深度共振。

在元素设计中，HMS团队构建精密管控体系：参照ISO 4217国际货币符号标准筛选核心视觉元素，并通过用户体验测试优化符号识别效率，确保动态效果紧密围绕「功能可视化」原则展开。具体体现在功能模块呈现上：收款、付款等核心图标遵循金融行业通用设计规范，以符合全球用户认知习惯的符号搭配弹性动画引导视觉动线。

针对140+国家及地区的服务覆盖场景，采用国际通用的国旗简化图标库及标准化货币符号字体，统一处理各市场图标视觉风格，确保在24px小尺寸界面中仍具备高识别率。

在动态效果制作中，HMS团队采用电影级技术标准构建视觉节奏：采用24帧/秒的电影级帧率确保画面流畅度，并运用贝塞尔曲线算法优化关键帧过渡，使元素运动轨迹更符合人类视觉感知习惯。在多维度动态设计中：界面切换时植入动态模糊缓冲效果，减少视觉跳跃感；货币符号、汇率曲线等核心元素的运动节奏，紧密结合金融业务逻辑，确保动态逻辑与服务属性深度契合。

通过对画面层级、运动速度的精细化调校，动态效果既以流畅的视觉叙事提升观看体验，又通过节奏控制引导观众聚焦核心信息，使抽象的金融服务流程转化为富有韵律感的视觉表达，强化品牌科技质感与信息传递效率。

针对海外中小企业「高频小额跨境交易、多币种资金管理难」的痛点，HMS团队在视频制作中以「手机桌面→多货币钱包界面」为主场景，依次展示收款通知弹窗（显示USD到账）、付款流程动画（选择EUR账户转账）、汇率对比图表（XTransfer费率VS传统银行）。通过模拟真实操作路径，让用户快速理解「一个账户管理全球生意」的便捷性，尤其契合东南亚、中东等新兴市场客户对高效支付工具的需求。

对于平台具有竞争力的外汇汇率和帮助用户节省交易成本这两大优势亮点，HMS团队进行了富有创意的视觉化设计。团队认为，抽象的金融数据和概念对于普通用户来说理解难度较大，因此需要通过生动的动画效果将其转化为直观的视觉符号。

在设计汇率曲线波动的动画时，参考了真实的金融数据波幅频率，使动画既具有视觉冲击力，又能准确传达汇率优势的信息。而 “线绕成圆出现‘√’图案” 这一创意，则是为了强化用户对平台服务可靠性和优势的认可。“钱掉入手机使数字变多” 的动画设计，更是以简单易懂的方式，让用户直观感受到平台能够帮助节省交易成本、带来实际收益。

这些创意的出发点，都是为了让XTransfer在众多竞争对手中脱颖而出，吸引更多追求实惠和高效金融服务的客户。

HMS团队在塑造XTransfer品牌形象时，始终围绕 “专业、可靠、创新” 这一核心定位。在专业服务内容展示方面，严格遵循国际金融行业的规范和标准，确保所呈现的功能和信息准确无误。

精准的信息传达则得益于团队对MG动画形式的熟练运用，通过合理的节奏控制和视觉引导，让用户能够轻松理解复杂的金融信息。富有创意的动画表现，如背景上浮现的商业符号元素、手机界面的动态设计等，则体现了品牌的创新精神。最后镜头往里缩对准logo的设计，是HMS团队经过多次讨论和测试后确定的，旨在通过视觉聚焦的方式，进一步强化品牌记忆，让观众在看完视频后能够牢牢记住XTransfer这个品牌。