2025纽约国际广告节银奖案例秀（金融）｜支持每个传奇

纽约国际广告节

上海/艺术工作者/256天前/234浏览

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纽约国际广告节

For Every Legendary One

支持每个传奇

代理商：Publicis Groupe Hong Kong
品牌：HSBC
类别：FINANCIAL: Use of Discipline/Medium Branding

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据说，70%的Z世代宁愿去看牙医也不愿去银行。作为香港最大的银行，汇丰（HSBC）如何与一个主动忽视你的受众对话，尤其是当你希望他们有兴趣开立银行账户时。

Publicis Groupe 香港发现，所有Z世代都有一个共同的身份认同点：90%的Z世代自认为是游戏玩家。随着电竞选手越来越像摇滚明星，以及像LOL（英雄联盟）这样每月拥有数百万活跃玩家的游戏，借助这一热情点，将他们引入银行业务。

汇丰One账户（HSBC One）将银行业务转变为实现他们梦想工作的机会——成为职业电竞选手并代表香港出战。我们与他们最喜爱的电竞战队、五届LOL世界冠军T1合作，提供了一个在香港最大型电竞赛事中与T1同台竞技的机会。

活动首先启动了全城招募，进驻香港动漫游戏节，并登陆顶级游戏主播的直播间（吸引了200万人观看）。只需申请汇丰One账户并学习活动提供的与游戏相关的银行知识内容，就有机会在我们的预选赛中展示技能。最终，10位选手脱颖而出，并前往T1位于首尔的总部接受训练。在2024年底，这场巅峰对决成为了香港收视率最高的电竞赛事。

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关于纽约国际广告节，创办于1957年，为了嘉奖世界最佳广告创意作品而设，世界三大老牌国际广告创意奖之一。

1994年，纽约节设立实效奖（AME）旨在表彰为具有挑战性的营销问题提供突破性解决方案的作品。2024年实效奖创办30周年之际，在原先全球设有五大赛区（亚太、欧洲、美洲、拉美、中东和非洲区）的基础上，首次设立大中华赛区，这也是纽约节六十多年来首次接受中文作品（所有参赛信息只需用中文填报）直接参赛，评审团通过纽约节全球统一的评审系统及评分标准，评选出入围奖、佳作奖、铜奖、银奖和金奖，并颁发全球统一的纽约节的标志性的奖杯，其中得分最高的金奖作品还将能够赢得全球广告营销创意人梦寐以求的全场大奖奖杯。

关于纽约节：创办于1957年为嘉奖全球最佳广告创意作品而设

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