2025纽约国际广告节金奖｜哈尔滨啤酒 后排黑客
上海/艺术工作者/255天前/3466浏览
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2025纽约国际广告节金奖｜哈尔滨啤酒 后排黑客
The Harbin Back Rack Hack
哈尔滨啤酒 后排黑客
- 代理商：BBDO China
- 品牌：Harbin Beer
- 类别：CREATIVITY IN COMMERCE: BEST USE RETAIL｜ENVIRONMENT & EXPERIENCE DESIGN
针对街边小店冰柜前排受热影响爽度的痛点，利用消费者主动翻找更冰啤酒的习惯，将哈尔滨啤酒移至温度更低的后排，再配合单独设计的特殊冰箱隔板提升后排啤酒拿取便利性，从而为消费者提供更加冰爽的啤酒体验。这场反套路策略使参与店铺销量实现双位数增长，品牌实现成功逆袭。
从街边小店冰柜后排到纽约广告节领奖台，BBDO团队不仅用创意破解了零售场景的冰爽困局，更以事实证明了“小切口”里的大能量。
正如BBDO所坚信的：“Do Big Things”——也可以是让每一个看似微小的改变，都能成为撬动行业与生活的支点。
关于纽约国际广告节，创办于1957年，为了嘉奖世界最佳广告创意作品而设，世界三大老牌国际广告创意奖之一。
1994年，纽约节设立实效奖（AME）旨在表彰为具有挑战性的营销问题提供突破性解决方案的作品。2024年实效奖创办30周年之际，在原先全球设有五大赛区（亚太、欧洲、美洲、拉美、中东和非洲区）的基础上，首次设立大中华赛区，这也是纽约节六十多年来首次接受中文作品（所有参赛信息只需用中文填报）直接参赛，评审团通过纽约节全球统一的评审系统及评分标准，评选出入围奖、佳作奖、铜奖、银奖和金奖，并颁发全球统一的纽约节的标志性的奖杯，其中得分最高的金奖作品还将能够赢得全球广告营销创意人梦寐以求的全场大奖奖杯。
关于纽约节：创办于1957年为嘉奖全球最佳广告创意作品而设
广告奖｜实效奖｜健康奖｜音频奖｜电视&电影奖
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