2025纽约国际广告节最佳创意奖案例秀｜SATO佐藤2531

该广告活动旨在解决因日本法律要求已婚夫妇同姓而导致许多女性面临的身份认同缺失和职业挫折问题，以此推动性别平等。性别平等组织Asuniwa与东北大学的Yoshida教授合作进行了一项原创研究，揭示出在当前95%女性婚后改随夫姓的法律下，姓氏多样性可能在500年后的2531年消失。如果不做改变，几乎所有的日本人可能都将姓“佐藤”（Sato）。这项活动还引发了全球关注——被102个国家和地区的1500多家媒体报道，在日本厚生劳动省新闻发布会上进行成果展示，并提交给了联合国妇女署。四十家组织通过暂时采用“佐藤”姓氏加入了这场运动。联合国佐藤随后敦促日本在两年内修订该法律。公众的呼声助力选举出了一位支持这项变革的首相。日本电通创意总监、文案Kei Ishizuka和美术指导Shiho Kurihara表示，“我们设想了一个所有人都姓‘佐藤’的未来……因此我们重新命名了日本各地的公司和运动队来反映这一问题。我们甚至想把鬼冢虎（Onitsuka Tiger）改成‘佐藤虎’（Sato Tiger）——并且把丰田、本田、马自达和铃木等汽车品牌也改成‘佐藤’。只有日产（Nissan）能幸存！”