白象汤好喝国际版包装设计 | 汉字新生，国潮出海

项目背景:

白象“汤好喝”系列在国内市场已经建立了良好的知名度与销量基础。然而国际版“汤好喝”仍沿用较早期的包装设计，与品牌当前的整体战略定位、发展速度及出海布局不匹配。旧版包装在国际市场的货架竞争中吸引力不足，急需通过设计升级，提升消费者认知、购买欲望和品牌整体形象，实现销量提升，助力白象品牌出海。

在世界货架上，谁在竞争？

推开海外超市的门，货架上是熟悉的面孔；日清的方便面，产品丰富；三养的辣味，充满话题感；农心的辛拉面，传统而稳重。在这片红海中，缺少一个，真正属于中国的声音。汤好喝，要做那个能被一眼认出的“中国味”。

如何成为被一眼认出的“中国味”

汉字作为中华文化的核心载体，天然具备强烈的文化区分力。所以，我们从汉字中寻找答案。用古籍的排版美感，用刻本的粗粝质感，让包装本身成为一幅小小的流动书卷，在海外展开。

视觉上，主视觉上延续黑色门帘以及“汤好喝”书法字体，增加国际版与国内包装的延续性，增加品牌统一度。“汤好喝”系列名运用印金工艺，增加包装的品质感和溢价感。品名及卖点信息文字的字体版式借鉴古籍排版，重构刻本韵味。英文字体的风格，需要带有东方韵味。食欲图部分沿用国内已有版本，增强消费者的记忆度。

白象「汤好喝」国际版包装以“汉字新生、国潮出海”为核心，通过汉字美学、古籍排版与东方气质字体重构视觉识别系统，在延续品牌资产的基础上注入文化温度与国际表达力，打造一款既有食欲诱惑、又有文化辨识度的中国汤面包装，让“汤好喝”成为世界货架上一眼认出的中国味道。