Maidesite

项目动因：Maidesite 是一个专注于为消费者提供高品质升降桌的品牌，目前的销售主要面对德国及欧洲市场。经过数年的发展，Maideiste 的产品销量和品牌影响力逐步提升，借此契机，Pocca 受委托重新审视与研究品牌的市场定位、品牌战略及产品规划，并基于全新的品牌定位和品牌故事，为 Maidesite 构建了具有明显差异化的焕然一新的品牌视觉形象，以帮助品牌从有名字的产品向品牌转型。

设计思路：【新定位，新样貌】在新的品牌定位驱动下，Maidesite 将不再仅仅是销售升降桌，更是通过功能集成、适应多种场景、个性化高度可调的桌面产品，帮助用户轻松、便捷、轻松地切换到需要桌面支撑的各种居家活动模式。让热爱现代智能家居生活的人们能够更便捷、自由地沉浸在丰富多彩的工作与生活的状态中。

【放大一个简单的概念】围绕“高、低、起、落”这个简单且直接的视觉叙事概念，我们为品牌定制了可以自由升降的模块化的英文字型标识和源自 Maidesite 首字母缩写的 M 符号，并将这一概念进一步延伸和放大到品牌视觉应用的各个触点：海报、广告、社交媒体、印刷品、电商平台、网站等，将可调节的高度与多元活力和多样化的情感紧密结合，创造趣味，产生吸引。

核心亮点：【触达多元场景】以模块化、高辨识度的英文字型标识为基础，我们为品牌打造了造型多样的动态标识家族。结合横向的版面模块划分与丰富的辅助色板，在横向分割、变化丰富的布局中，帮助品牌从支持不同使用场景的角度，通过桌面高度的变化来传递品牌愿景，并从视觉表达的角度，在视觉触点上呈现丰富的情感表达。

【呈现更多信息的紧凑字型】在品牌标准应用字体的决策中，我们选取了来自 Pangram Pangram 的 Right Grotesk 系列中的两款字体：PP Right Grotesk 和 PP Right Grotesk Compact。尤其考虑到该品牌的主要销售市场在德国，而德语中相同含义的单词和语句通常比英语更长。因此，较窄的紧凑字体样式可以帮助品牌压缩版面中的水平空间，并呈现出醒目大胆的文字编排效果。

【将“高度可调”的视觉提示植入细节】“高度可调”作为整个品牌视觉叙事中始终需要强化和放大的核心，它是整个视觉识别系统中最需要遵循的原则。品牌 M 符号顶端高低错落的造型能够可响应式地应用于不同的版面布局和媒体之中，例如文本框、屏幕分隔线以及各种标签化应用等。

项目成果：项目发布和正式上线后，得到了品牌在德国和欧洲市场消费者与用户的诸多好评，大幅度提升了用户对 Maidesite 品牌及其产品的好感度和连接度，与此同时，对于品牌方内部，也大幅度提升了内部团队对于品牌运营和品牌增长的动力与信心。

设计方：Pocca

品牌方：Maidesite

联合设计方：无

联合设计单位：Pocca