UE 永艺

项目动因：UE 永艺成立于2001年，是全球著名的集创新研发、智能制造、全球销售为一体的国家高新技术企业，也是中国椅业首家上市公司，产品出口全球82个国家与地区，并连续3年全球销量第一。品牌遇到的挑战是难以将 B 端的经验转化为 C 端消费者能够理解的产生消费决策的理由，缺少与用户和消费者的连接。Pocca 受到 UE 永艺的委托，基于其 22 年的 B 端行业积淀，为其开拓全新的零售市场完成了从用户与消费者研究、品牌和产品策略，到视觉识别系统设计、艺术指导、电商媒介规划与设计等多版块在内的品牌唤新工作。

设计思路：经过对UE永艺品牌历程与积淀的梳理、对其制造技术的归纳、以及对其用户与消费者的访谈与洞察，我们发现以技术为承载以用户体验为核心是产品宣称的关键，所以将品牌的核心用户价值定位在了“撑腰”。我们为 UE 永艺凝练的全新的品牌价值“掌握核心撑腰科技，永艺撑腰椅”。一方面突出强调了品牌自身实力与价值的独特之处；另一方面，亦通过“撑腰椅”的概念将UE永艺的产品与市场上同类产品做出进一步的区分。

基于对品牌价值的全新定义，我们为品牌重新梳理和规划了对品牌和对消费者均更加明确产品线分类，让用户的消费决策从选椅子变为选择所需的撑腰力，让撑腰进一步通过产品线传递统一的品牌叙事：UE 分区撑腰、UE Act 可调撑腰、UE Flow 随动撑腰、UE Pro 主动撑腰。帮助企业从品牌到产品形成连贯且统一的概念与价值的有效输出。同时，也通过从品牌到产品线和从产品线到产品的产品口号创作、命名系统、文案创作等，对复杂的信息内容删繁就简，提炼有效信息，促成高效理解。

全新的 UE 永艺品牌视觉形象旨在基于“掌握核心撑腰科技”的品牌价值与产品特性为核心，为品牌注 入年轻化且鲜明的品牌个性与感受，潜移默化中与消费者建立明确且持久的对于“撑腰”的情感认同与概念连接。

核心亮点：（1）我们发现以技术为承载以用户体验为核心是产品宣称的关键，所以将品牌的核心用户价值定位在了“撑腰”；

（2）基于对品牌价值的全新定义，我们为品牌重新梳理和规划了对品牌和对消费者均更加明确产品线分类，让用户的消费决策从选椅子变为选择所需的撑腰力，让撑腰进一步通过产品线传递统一的品牌叙事：UE 分区撑腰、UE Act 可调撑腰、UE Flow 随动撑腰、UE Pro 主动撑腰。帮助企业从品牌到产品形成连贯且统一的概念与价值的有效输出；

（3）为品牌注 入年轻化且鲜明的品牌个性与感受，潜移默化中与消费者建立明确且持久的对于“撑腰”的情感认同与概念连接；

（4）基于品牌英文名称 UE 本身不可多得的极简与字母本身造型优势，我们首先将品牌原有的具有浓重制造业企业属性的中英文标识进行了颠覆性的改变：将原本全大写的 UE 转变为全小写，通过字符本身的笔画造型即能够瞬间将时尚和友善的沟通态度置于消费者面前；继而通过 ue 字符的倾斜处理，即为标识创建了更强的独特性，也平衡了抽象与具象之间的界线，成为对“撑腰”感的视觉转译。

项目成果：配合全新的品牌策略、产品策略、品牌概念、视觉识别系统等设计内容，品牌和产品正式以新的定位和形象上市后的第一阶段，在天猫同类目增长 226.91%，在京东同比成交额增长 206.6%，抖音撑腰椅流量和销售同比增长 6275%，成为该品类全网增长第一的品牌。

设计方：Pocca

品牌方：UE 永艺

联合设计方：无

联合设计单位：无