被苹果选上的马克杯

无意中了解到日本陶瓷品牌 HASAMI 的一款马克杯被苹果选中，虽然没有在苹果的线上商店售卖，但是如果有机会去到苹果位于加州的Apple Park，便可以在园区内购买到，作为科技美学代表苹果公司，选择了手作感很强的HASAMI, 作为设计师很难不去关注两者在美学上的共同之处：

HASAMI 产品的形式语言同样来自基础几何构型——以纯粹的圆柱、平面和等径为主要构成单位。杯体无明显装饰。这与与苹果产品的外观逻辑非常相似，HASAMI同样也强调形式的约束、比例的精度和细节的边界控制。

在工业设计语境中，这种极简主义并不仅仅是简单的“少做一点”，而是意味着对形态更精准的控制和对工业更少的妥协，从事过工业设计项目的设计师都应该知道，在实际的生产制造中，减法的难度往往大于加法。我们在HASAMI的系列产品中看到，它们都保持了高度的精致极简设计和成品的完成度。

HASAMI 的魅力还在于其对陶土配方与釉面的掌控。不同于日常工业化陶瓷偏向光滑亮面的处理，HASAMI 选择半哑釉处理，带来微妙的漫反射和温润触感。这种表面处理控制力，与苹果在阳极氧化铝表面处理上追求的一致性形成了微妙呼应。

HASAMI 的陶瓷采用日本波佐见烧技艺，这种传统手工艺与现代模具精度相结合，使得产品在批量制造的基础上仍保留一定的“手工感”。这种“材料真实感”在 HASAMI 和苹果的产品中都得到了一致的呈现。虽然一个为批量化的工业产品，一个为手工品，但二者皆避免过度掩盖材质的属性，并注重强调材质本身的美感与真实性。

工业设计的价值，也往往体现在那些不易察觉但缺充满了巧思的细节中。

以 HASAMI 杯底为例，内收的底座设计让整个杯子在视觉上营造出一种“悬浮感”，减轻物体的视觉重量感，让器物看上去更显轻盈。同时，这一结构也增强了杯子堆叠时的稳定性，HASAMI 的杯口与杯底采用相互咬合的直径，以满足堆叠的逻辑与和对齐属性，这一点和苹果产品在形态和工艺中的对齐属性高度契合，具有巧思的细节也让让能够将功能性与视觉语言进行优美的统一。

HASAMI 的杯碗盘系列也如同苹果一样具有偏执狂一般的系统性：尺寸统一、风格连续、视觉语言一致。这种设计方法论强调产品之间的家族性识别。而苹果的产品也从 iPhone 到 iPad、MacBook、Studio Display 等，建立了一种跨品类的视觉与结构连续性。

这种谱系化设计的意义不仅在于识别度，更关键的是对制造资源与用户行为的管理行为。通过统一风格，材质和工艺，让用户在产品之间的切换变得流畅，减少认知负担，逐渐进入到品牌的产品生态中，我认识的大部分设计师都是从一款苹果产品，逐渐过渡到拥有“苹果家族”。

HASAMI 没有品牌标识，苹果亦常将 LOGO 置于底部或背面。二者皆不依赖于符号化视觉来主导消费认知，而通过产品本体的美学决策建立品牌印象和软性护城河。

这种“去标识化”的策略在当前视觉营销泛滥的语境中，反而更接近容易让用户产生认同感并关注产品本身。

HASAMI 的品牌识别建立在其设计语法——比例、色调、手感与排列逻辑的连贯性上。这一策略与苹果过往十年构建产品一致性体验不谋而合。

欢迎大家去Hasami官方网站：https://hasami-porcelain.com/en/about/ ，了解更多他们的产品与设计。