Kappa阿那亚海边夏校活动全案

2024年，Kappa提出了全新的品牌主张「用运动去生活」，在盛夏海边的阿那亚，具象化成了一个快闪运动体验空间——“Kappa海边夏校”。这座提倡新运动生活方式的暑校，试图唤醒与Kappa为伴的青春记忆，借助运动再次将人们联结在一起，用活力与快乐共筑难忘的夏日体验。

阳光、海浪、沙滩、盛夏、热情与汗水，这些意象的碰撞、交织与重组，塑造出了拥抱新运动生活方式的Kappa海边夏校。“海边夏校”，是Kappa复古学院风的品牌资产表达，也是谈及运动和生活的关联时，在我们的脑海中上学时的青春记忆。在这次活动中，我们将主视觉、环境体验、活动课程打通，让大家逐步沉浸在校园氛围之中。

我们将品牌最核心的视觉元素——背靠背的两人——设为主视觉的中心，以平视的视角呈现人们坐在夏校的沙滩上、吹着海风的场景；“海边夏校”四个字的设计，进一步强化了置身海边的情境——字体底部做了遮挡处理，近似人们行走在海滩上、脚底被沙粒覆盖的状态。主视觉海报的整体布局，则以空中俯瞰的视角，在上下半边分别呈现了蓝色大海与夏日校园，同时借助费那奇动画人物来传递人们“奔赴而来”的动感景象；其中所有的视觉元素都是可变的，就像运动中灵活雀跃的状态。

在空间中，我们贯穿主视觉蓝色作为夏校主色彩，配比其他辅色，将富有鲜明导视性的校园旗帜、网板线装置贯穿其中。空间内的校园储物柜、更衣间、玻璃贴、公报栏、荣誉墙，空间外穿梭在阿那亚园区的校车，门口分发的校刊，种种细节的叠加共同营造出了身临其境，引导游客拍照打卡，增加品牌传播的可能。

“海边夏校”周边产品的开发，是另一条设计主线。凉拖、折扇、帆布袋、腰包、T恤、水瓶等夏日单品，以及一系列宠物主题产品，在活动现场正式出售，陪伴着活跃于校园各处的人们与小动物，自然融入了Kappa海边夏校的热烈氛围中。

Kappa海边夏校开设期间，虾米音乐节也闪现阿那亚，由此促生了一座海蓝色的“夏校天台”——登上这座限时建筑的二层，就像重返学校的天台，一边眺望大海、一边观赏主舞台演出的悠闲时刻，放佛闪回课间十分钟塞上耳机神游的时光。

海滩上的天台，离大海与太阳都更近，迎着盛夏的烈日，通体蓝色的建筑会发出光晕，营造出漂浮在海上的错视感。借由直接的现场体验与视觉感受，夏校天台海报在保持主视觉海边氛围的基础上，融入了光的概念。